O clique de uma fechadura, o alerta de uma câmera Wi-Fi e o bipe de um controle de acesso deixam de ser apenas sinais funcionais para virar matéria-prima de uma campanha. A Intelbras transformou sons emitidos por seus próprios produtos em música para construir a nova fase de sua comunicação.
Criada em parceria com a Ana Couto, a campanha trabalha o conceito “Tecnologia no seu ritmo” e parte da presença quase imperceptível da tecnologia em diferentes momentos do cotidiano. A ideia é mostrar que esses sons já fazem parte da rotina das pessoas e podem, juntos, compor uma trilha sonora do dia a dia.
A estratégia também dá continuidade ao reposicionamento da Intelbras e ao movimento de aproximar a comunicação da marca do consumidor final. Em vez de concentrar a narrativa nas especificações dos produtos, o filme mostra situações relacionadas a segurança, conectividade e energia e o papel que a tecnologia desempenha em diferentes momentos da rotina.
“A tecnologia está cada vez mais integrada à nossa rotina e nem sempre percebemos o quanto interagimos com ela ao longo do dia. Quando olhamos para os sons dos nossos produtos, encontramos uma maneira muito humana e verdadeira de mostrar essa presença. ‘Tecnologia no seu ritmo’ fala justamente sobre isso: soluções que acompanham as pessoas, os negócios e seus diferentes momentos, de forma simples e próxima”, afirma Juliana Depin Moser, executiva de Marca, Marketing e Comunicação da Intelbras.
Sons dos produtos viram música
A música ocupa papel central na estratégia criativa. Sons reais produzidos pelas soluções da Intelbras são transformados em música e ajudam a conectar diferentes produtos e situações em uma mesma narrativa.
A campanha explora, assim, a diversidade do portfólio da companhia e sua presença em diferentes ambientes, de residências e condomínios a empresas, negócios e projetos de maior porte.
“Construímos uma plataforma que transforma a presença da Intelbras em experiência cultural, unindo música, tecnologia e os diferentes momentos da vida das pessoas. É uma forma de mostrar que a marca acompanha o compasso de cada casa, empresa e grande projeto”, destaca Fernanda Galluzzi, Sócia-VP executiva da agência Ana Couto.
A produção de som foi assinada pela Jamute.
Tecnologia também orienta produção do filme
A linguagem tecnológica também aparece na produção audiovisual. O filme utiliza a técnica de virtual production, combinando ambientes virtuais e câmeras de cinema equipadas com sensores de alta precisão.
A produção é assinada pela Surreal Hotel Arts. A escolha da técnica acompanha a proposta visual da campanha e o posicionamento tecnológico trabalhado pela Intelbras na comunicação.
Campanha terá desdobramentos até 2027
“Tecnologia no seu ritmo” foi concebida como uma plataforma de comunicação de longo prazo, com veiculação nacional e desdobramentos previstos até 2027.
A estratégia inclui comerciais em horário nobre na TV aberta e fechada durante dois meses, além de mídia OOH nos principais aeroportos do país. A campanha também terá conteúdos para redes sociais e plataformas digitais e ações direcionadas ao ecossistema de parceiros da Intelbras, formado por revendas, distribuidores e integradores.
A comunicação chega em um momento em que a empresa completa cinco décadas de atuação e busca ampliar a percepção sobre a presença de suas soluções em segurança, conectividade e energia em diferentes momentos da vida das pessoas e das operações de negócios.
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