A Nestlé decidiu acelerar novamente no universo da Fórmula 1. A companhia anunciou a renovação da parceria entre KitKat e o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto para mais uma temporada na principal categoria do automobilismo mundial. A continuidade do acordo reforça a estratégia da marca de ocupar um espaço próprio dentro do esporte, não apenas associado à velocidade e performance, mas também aos momentos de pausa.
A iniciativa chega acompanhada da campanha “Grand Break”, criada pela VML Brasil, que transporta o clássico conceito global “Have a break, have a KitKat” para o ambiente do Grand Prix. A ideia é destacar justamente aquilo que acontece longe das curvas e cronômetros: os intervalos entre treinos, corridas e decisões, onde a pressão diminui e surgem momentos mais leves.
No filme principal da campanha, o break do piloto ganha trilha sonora de peso. A narrativa é conduzida por “I Want to Break Free”, do Queen, reforçando o contraste entre o ritmo intenso da Fórmula 1 e os instantes em que desacelerar se torna essencial para manter a performance.
A campanha também simboliza a evolução da parceria com Bortoleto, que segue como protagonista da estratégia da marca no esporte em 2026, consolidando o posicionamento de KitKat dentro do grid da Fórmula 1.
Além do filme principal, o projeto será desdobrado em um amplo plano de conteúdo digital, com participação de criadores especializados em automobilismo. A proposta é levar o conceito de Grand Break para diferentes plataformas e aproximar a marca de uma nova geração de fãs da categoria.
“A Fórmula 1 é o palco máximo de performance, velocidade e pressão. Mas é justamente nos intervalos, quando tudo desacelera, que nascem as conexões mais humanas,” afirma Nathaly Glashan, head de Marketing de KitKat na Nestlé Brasil. “Com ‘Grand Break’, mostramos que cada pausa – seja entre GPs, treinos ou decisões importantes – é uma oportunidade de respiro, diversão e descontração. É esse olhar para o break que consolida KitKat como uma marca que vive a F1 de um jeito diferente, mais próximo da nova geração de fãs.”
O movimento também acompanha um momento importante da carreira do piloto brasileiro. Em seu segundo ano de parceria com KitKat, Bortoleto chega à temporada com mais visibilidade no cenário internacional e uma expectativa crescente em torno de seu desempenho.
“‘Have a break, have a Kit Kat’ é um dos slogans mais icônicos do mundo. Nossa missão foi levá-lo para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “O Gabriel Bortoleto está vivendo a fase mais intensa da carreira, com mais visibilidade, responsabilidade e pressão. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z,” conclui.
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