A Kärcher escolheu os canais de TV fechada Warner e TNT para apresentar ao público sua linha completa de equipamentos de limpeza, tanto para uso doméstico quanto profissional. O objetivo da campanha “Vixe x Uau” é explicar quem é a empresa e apresentar o poder de limpeza dos produtos que fabrica na sua fábrica em Vinhedo/SP, de acordo com as aplicações de uso. Líder no mercado de limpadoras a vapor, a empresa alemã está presente no Brasil desde a década de 70 e quer se tornar ainda mais conhecida entre os brasileiros.
Com uma linguagem de videoclipe, as peças de 30” criadas pela agência Faro Ag, usam a música trap em uma versão que remete ao samba e brincam com as onomatopeias Vixe – para se referir à sujeira – e Uau – para expresar a satisfação do ambiente limpo após a utilização dos aspiradores para pó e líquido e das limpadores de piso. Além das TVs fechadas, a campanha ganha tração com uma completa reverberação nas redes sociais da empresa: Facebook, Instagram e Linkedin.
“Sempre seguimos o posicionamento global da companhia em relação à veiculação de peças publicitárias. No Brasil, historicamente, utilizamos mais canais específicos na internet para divulgação, além da forte presença nos pontos de venda. Essa campanha vem consolidar a presença da empresa líder mundial em soluções de limpeza também na TV nacional”, reforça Antonio Henriques, diretor de Marketing da Kärcher no Brasil.
O plano de mídia contempla 536 inserções Warner e TNT até dezembro de 2021. No canal fechado TNT, a escolha foi concentrar a veiculação seguindo a programação dos jogos do Campeonato Brasileiro, que a empresa também patrocina.
“A campanha global da marca traz a expressão WOW como conceito criativo, visando mostrar o contentamento proporcionado pela limpeza e pela facilidade trazida pelos equipamentos Karcher. Nosso grande desafio foi traduzir esse conceito de uma forma que poderia ser entendido nos 4 cantos do Brasil. Para isso, optamos pelo uso de duas onomatopeias diferentes, uma para a sujeira (negativa) e outra para a limpeza (positiva). Dessa forma nasceu a campanha vixe X uau. Além disso, nos preocupamos em deixar o filme com uma personalidade brasileira, nos utilizando de uma trilha sonora super dinâmica e alegre, com a cara do Brasil”, explica Júnior Marson, Planejamento Estratégico FARO AG.
Além dos dois filmes sobre os produtos, um terceiro filme integra a ação, focando na limpeza do Cristo Redentor, que faz parte do projeto internacional Limpeza de Monumentos da Kärcher. A companhia já limpou o Portal de Brandeburgo, na Alemanha, as colunas da Praça de São Pedro, no Vaticano, a Estátua da Liberdade, nos Estados Unidos, os monumentos de Atenas, na Grécia, o Colosso de Memnon, no Egito, o Monte Rushmore, nos Estados Unidos e o London Eye, na Inglaterra.
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