O Boticário recoloca Malbec Pure Gold no centro das conversas da perfumaria masculina com uma campanha que mistura sensualidade, cultura digital e forte apelo visual. Depois de ter os estoques esgotados em 2025, a fragrância retorna ao mercado cercada por uma narrativa construída em torno do magnetismo pessoal ou, como viralizou nas redes, “ter o mel”.
Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz Kaká em uma das imagens mais inusitadas de sua trajetória publicitária: o ex-jogador aparece completamente imerso em uma banheira de mel, referência direta ao principal ingrediente da fragrância e ao conceito criativo da campanha.
A ideia parte justamente da expressão popular usada para descrever pessoas naturalmente carismáticas e irresistíveis. O filme e as peças conectam esse imaginário ao universo de Malbec Pure Gold, usando o mel como elemento simbólico e visual para representar atração e presença marcante.
O ensaio foi fotografado por Nicole Heiniger, conhecida pela estética sofisticada e pelos contrastes dramáticos de luz e textura. A produção explora o aspecto sensorial do mel para criar imagens de forte impacto visual, aproximando a campanha de uma linguagem premium e contemporânea.
Além da construção estética, a estratégia busca ampliar a conversa nas redes sociais. A marca desenvolveu uma experiência com inteligência artificial que convida consumidores e creators a recriarem a cena estrelada por Kaká. Utilizando um prompt proprietário, a ação permite gerar versões personalizadas da campanha com a assinatura “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”.
A iniciativa também inclui benefício exclusivo no e-commerce da marca, oferecendo três miniaturas de perfumaria e frete grátis na compra da fragrância. A comunicação será amplificada em mídia digital, ativações com influenciadores e conteúdos sociais ao longo das próximas semanas.
“Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragrância, e esse retorno nos deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o ‘ter o mel’ em um território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o conectamos a um ícone de carisma reconhecido globalmente, que é o nosso embaixador Kaká. É uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
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