O aplicativo de mobilidade 99 lança uma campanha com Ivete Sangalo para destacar sua abrangência nacional. A comunicação reforça a presença da marca em mais de 4.400 cidades brasileiras.
A comunicação constrói um paralelo com a cantora, conhecida por sua presença em diferentes regiões do país, para mostrar de forma simples a abrangência da plataforma. A ideia criativa parte da premissa que “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99” – ideia que guia as peças da campanha, que exploram situações do dia a dia para aproximar a mensagem da realidade das pessoas. Assim como Ivete, a 99 está presente em grandes centros, no interior e em diferentes contextos por todo o Brasil.
No filme principal, a artista aparece em diferentes situações, mostrando como a 99 atende a diversas necessidades de mobilidade com suas variadas categorias. A proposta combina entretenimento com a apresentação dos serviços oferecidos.
“Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Ao retratar situações do dia a dia, a campanha também reforça possibilidade de o usuário conseguir pedir mais de uma categoria ao mesmo tempo, o que agiliza o embarque do passageiro, evidenciando como a 99 atende diferentes necessidades de mobilidade com soluções que combinam conveniência, acessibilidade e tecnologia, conectas à rotina de pessoas em diferentes contextos do país.
“A gente partiu de uma construção que a marca já vem fazendo ao longo do tempo. A Ivete já tem uma relação consolidada com a 99, e isso traz consistência e continuidade para a comunicação. A partir daí, a ideia foi evoluir essa presença para contar uma história ainda mais tangível sobre capilaridade, usando situações do cotidiano para reforçar essa conexão com o Brasil”, comenta Vinicius Fernandes, diretor de criação da Crispin.
A campanha será veiculada em TV aberta, mídia out-of-home e canais digitais, com uma estratégia robusta no TikTok, com os formatos chamados “primes”. O plano inclui filme de 30 segundos em TV com cobertura nacional, presença nas principais vias das cidades e ações digitais com criadores de conteúdo.
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