O futebol tem o poder de mudar a rotina dos brasileiros e é justamente nesse clima de torcida, emoção e engajamento que o Itaú Unibanco apresenta a promoção “Seleção de Prêmios”. A iniciativa amplia a campanha “Torcendo Feito Você” e cria uma jornada de benefícios que mistura experiências ligadas ao esporte, recompensas instantâneas e premiações milionárias.
A ação acontece entre 8 de maio e 26 de julho para participação nos sorteios, com distribuição de prêmios instantâneos até 31 de julho. Ao todo, serão mais de 12 mil recompensas, incluindo viagens, experiências exclusivas com a Seleção Brasileira e dois prêmios finais de R$ 1 milhão em barras de ouro.
Entre os destaques estão uma viagem para Ibiza, na Espanha, ao lado de Ronaldo Fenômeno, visitas à Granja Comary, acesso aos bastidores da CazéTV e ingressos para o amistoso da Seleção Brasileira no Maracanã.
Segundo Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco, a proposta vai além de uma ação promocional tradicional. “A promoção nasce de uma visão de experiência que coloca o cliente no centro e transforma o relacionamento com o banco em algo tangível no dia a dia. Mais do que uma ação promocional, estamos falando de uma plataforma que conecta comportamento, uso de produtos e reconhecimento, gerando valor real a cada interação. Em um período de alta mobilização, como o do futebol, nosso papel é estar presente com relevância, criando incentivos que aprofundam o engajamento e impulsionam o uso consciente e recorrente dos nossos serviços, tanto para clientes pessoas físicas quanto jurídicas”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco.
Como funciona a promoção
A participação é feita diretamente pelo app Itaú. Depois de aceitar os termos da campanha, os clientes passam a concorrer automaticamente por meio de duas dinâmicas: giros semanais em um dispositivo premiador e números da sorte para sorteios ao longo da promoção.
Os participantes podem ampliar suas chances ao cumprir missões dentro do aplicativo, como cadastrar CPF ou CNPJ como chave Pix, ativar débito automático ou realizar investimentos. Quanto maior o relacionamento com o banco e o uso dos serviços, maiores as possibilidades de conquistar recompensas.
Os prêmios instantâneos incluem vouchers do Itaú Shop, créditos para parceiros como Uber, Centauro e Grand Cru, Pontos Azul, copos Stanley, camisas autografadas da Seleção Brasileira, bolas da Penalty, além de benefícios no Shell Box e no Assaí Atacadista.
A campanha também contempla clientes do Itaú Empresas por meio do programa Mais Vantagens, enquanto clientes pessoa física participam via Minhas Vantagens. Perfis de relacionamento mais elevados, como Uniclass, Personnalité e Private, contam com multiplicadores que aumentam as chances nos sorteios.
“Como patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o Itaú reforça seu compromisso de longo prazo com o esporte e com a conexão emocional que ele representa para os brasileiros. Com a ‘Seleção de Prêmios’, buscamos incentivar essa torcida e aproximar ainda mais a marca de um dos momentos de maior mobilização do país”, completa Montesano.
Ronaldo Fenômeno protagoniza nova fase da campanha
Para ampliar o alcance da ação, o Itaú também coloca Ronaldo Fenômeno no centro da comunicação da campanha. O ex-jogador estrela filmes publicitários e ativações que conectam humor, cotidiano e futebol.
A estratégia de mídia inclui TV aberta, mídia digital, OOH e redes sociais, além de conteúdos em parceria com a CazéTV. A comunicação utiliza situações do dia a dia para mostrar como o uso recorrente dos serviços do banco pode render benefícios reais aos clientes.
Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, explica que a campanha foi construída para gerar relevância contínua ao longo da jornada promocional.
“A campanha foi pensada para ir além de uma mensagem única e se desdobrar em diferentes formatos e momentos, acompanhando a jornada do cliente ao longo da promoção. Nosso objetivo é gerar conversa e relevância contínua, conectando o universo do futebol ao dia a dia das pessoas de forma leve, próxima e com recompensas reais. Nesse contexto, o Ronaldo tem um papel central por ser uma figura com enorme conexão cultural e capacidade de gerar identificação, permitindo criar conteúdo que transita entre entretenimento e utilidade, fortalecendo o vínculo com diferentes públicos”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
Nos filmes, Ronaldo aparece em cenas descontraídas e incorpora a “dancinha” que viralizou recentemente nas redes sociais ao som de “Just Like The Wind”, reforçando o tom leve e bem-humorado da campanha criada pela Africa Creative.
O sorteio principal acontece em 8 de agosto e vai premiar um cliente pessoa física e um cliente pessoa jurídica com R$ 1 milhão em barras de ouro cada, além da experiência exclusiva em Ibiza ao lado do ex-jogador.
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