A campanha é a segunda parte do movimento #PurezaQueInspiraOBem, que em 2019, no Dia das Mães, engajou pais e cuidadores em uma ação que angariou mais de R﹩ 1 milhão para ONGs de cuidado e proteção infantil.
Durante o movimento #PurezaQueInspiraOBem, o desafio agora é que cada criança lave as mãos cantando a música duas vezes, seguindo a letra: “O sapo lavou a mão, com água e muito sabão, criança com a mão limpinha não vai pegar bichinho não, Bichinho não”. A nova melodia vai ensinar os movimentos adequados para higienizar as mãos no tempo suficiente para completar a limpeza: lavam-se palmas, costas das mãos, unhas, dedinhos e punhos. A música ficará disponível nas redes sociais da marca e em canais de streaming como YouTube e Spotify pelo perfil JOHNSON´S®, além de rádios de todo o país.
A campanha também vai doar sabonetes JOHNSON’S® para que o Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) os destine a milhares de crianças e famílias em situação de vulnerabilidade. Com apoio de organizações locais, serão distribuídos sabonetes a famílias vulneráveis em favelas e periferias de Fortaleza, Rio de Janeiro e São Paulo. A doação acontecerá nos meses de abril e maio.
“A missão de JOHNSON’S® é criar um mundo em que todas as crianças possam se desenvolver e prosperar. Com uma nova realidade se impondo, decidimos antecipar a campanha e adotar um viés educativo para enfatizar que a higiene e o cuidado nesse momento são muito importantes”, declara Ana Paula Fischer, grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health Brasil.
As ações educativas vão até o Dia das Mães, com a participação de influenciadores digitais como Flávia Calina e Marcos Piangers, que farão uma corrente de conscientização nas redes sociais. O canal no You T ube Meu Bebê , de JOHNSON’S®, também terá conteúdo educativo exclusivo.
Ficha técnica – Movimento Pureza que inspira o bem
Título: Movimento Pureza que Inspira o Bem _ Educacional Coronavirus
Produto: Institucional
Anunciante: Johnson & Johnson Consumer Health Brasil
Agência: R/GA São Paulo
Managing Director: Fabiano Coura.
VP, Diretor Executivo de Criação: Saulo Rodrigues.
Diretor de Criação: Rafael Freire, Bruno Ponzini.
Diretoras de Criação Associadas: Talita Cardozo, Nayara Lima.
Criação: Babi Puttini, Wander Tosta.
VP, Executive Director Business Development: Marcio Oliveira.
Atendimento: Stefanie Giannini, Larissa Bertin.
Produção Executiva: Flaviz Guerra.
Produção: Fernando Fogaça
Planejamento: Giacomo Groff, Karina Corchs, Renato Leal, Renata Stocco.
Content Studio: Leonardo de Jesus, Caroline Bonani, Bruno Souza, Sergio Lima e Marina Valeriano.
Motion Design: Chicoh, Rafael Moreira, Caio Amaral, Alberto Galloni, Dayse Teodoro e Gustavo Tadini.
Mídia: Viviana Maurman, Kelly Nascimento, Nathalia Rodrigues, Matheus Marques e Daniel Ribas.
Cliente: Ana Paula Fischer, Flavia Marchese, André Bueno.
Produtora de som filme TV: Loud
Produção: Equipe Loud
