As mães foram muito afetadas durante a pandemia e o isolamento social. Com as escolas fechadas, muitas atividades e responsabilidades foram concentradas nas mulheres, que estavam distantes de toda a sua rede de apoio. Pensando em trazer mais proximidade e apoio no mês do Dia das Mães, a Johnson´s, em parceria com o UNICEF, lança a campanha +Juntas+Fortes para reforçar a importância da união entre as mães no momento de vulnerabilidade: mães fortalecidas, bebês felizes.
Todos podem participar da ação nas redes sociais. Cada interação com a campanha, como postar uma foto homenageando outras mães marcando o perfil @jbabybr, marcar uma mãe nos comentários, compartilhar site ou vídeo e curtir os posts da campanha, representará uma doação. “Nosso objetivo é reforçar que Johnson´s está junto das famílias, mesmo que a distância, em um ano de incertezas. Pensando nisso, queremos formar uma rede de apoio e mostrar que, quanto mais juntas, mais fortes, principalmente ao ajudar mães e famílias em momentos de vulnerabilidade”, diz Cristina Santiago, diretora de Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health.
Cada post realizado, a marca irá doar R$ 1 para a a UNICEF, com valor total estimado de R$ 500 mil reais. “Nosso papel foi identificar comportamentos já existentes na cultura e conectar com algo que só Johnson´s poderia fazer. É fundamental que as mães se apoiem e se ajudem, ainda mais em momentos incertos como o que estamos vivendo. Então, por que não estimular uma verdadeira rede de suporte? JOHNSON’S inicia esse movimento, promovendo interações e, a partir disso, amparando mães e famílias em vulnerabilidade”, diz Karina Corchs, Head of Strategy da R/GA.
O valor arrecadado com essa campanha será doado para o programa “WASH nas Escolas” (sigla em inglês para água, saneamento e higiene), do UNICEF no Brasil, que promove impactos duradouros em água e saneamento básico em escolas públicas. Em meio à pandemia, é urgente investir para reabrir as escolas em segurança, seguindo os protocolos de prevenção da Covid-19. Com escolas mais preparadas, crianças e adolescentes poderão voltar às aulas cuidando da sua saúde e de suas mães e famílias.
Para potencializar o engajamento da campanha a marca contará com influenciadoras e embaixadoras da Johnson´s. Flavia Calina, Lais Brito, Mica Rocha e Naiumi Goldoni vão abordar nas redes sociais temas do dia a dia das famílias no contexto da pandemia e reforçar a rede de apoio e homenagem entre as mães. Além disso, O canal no YouTube Meu Bebê, terá conteúdos exclusivos sobre maternidade e a desconstrução da mãe perfeita. A importância dessa rede de apoio para as mães também será tema de um episódio no podcast Bom dia, Obvious, ocasião em que serão debatidas as consequências da pandemia no dia a dia das famílias, em especial das mães.
Assista ao filme:
Ficha técnica
Título: Purpose +juntas +fortes
Cliente: Johnson & Johnson
Produto: Johnson’s Baby
Agência: R/GA São Paulo
SVP, Managing Director: Fabiano Coura
VP, Diretor de desenvolvimento de negócios: Marcio Oliveira
VP, Diretor Executivo de Criação: Mauro Ramalho
Diretor de Criação Geral: Giampietro Zanon
Diretoras de Criação Associadas: Nayara Lima e Talita Cardozo
Criação: Fernanda Leite, Julia Garicochea, Lara Rangel, Patricia Collet
Atendimento: Isabel Julianelli, Stefanie Giannini, Bruna Matos
Diretor de Produção: Flaviz Guerra
Produção: Karina Rios, Paulo Iglesias, Walter Santos
Estratégia: Giacomo Groff, Karina Corchs, Renato Leal, Renata Stocco, Gabriela Rodrigues
Estratégia de Conteúdo: Carla Santos
Content Studio: Leonardo de Jesus, Caroline Bonani, Bruno Souza, Janaina Kam, Luanda Farinha, Luiza Pagliarini, Tatiane Pinheiro, Thieny Prates
Motion Design: Chicoh, Alberto Galloni, Antonio Souza, Bruno Menegatti, Caio Bucaretchi, Lui Nogueira, Matheus Canto, Matheus Didier, Maxwell Eduardo, Raphael Portella
Mídia: Kelly Nascimento, Nathalia Rodrigues, Julia Bordini
Clientes: Daniele Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, André Bueno, Flavia Marchese, Martin Zanlungo, Tais Trevisol
Produtora de som: Punch Áudio
Produtor: Mariano Alvarez
Atendimento: Lili D. Arangoni
Locutoras: Carla El e Rhaissa Bittar
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