A Johnson’s está investindo em um reposicionamento, com a construção de uma nova assinatura de marca “Ciência ativada pelo seu cuidado”. A campanha, que conta com filme assinado pela Suno United Creators, conta com linguagem digital e elementos que refletem as diferentes configurações parentais, plataforma de brand experience e uma nova maneira de se comunicar com os consumidores no ponto de venda. O objetivo é, principalmente, construir valor de marca, se conectar com os millennials e com a geração Z, além de reforçar a ciência de seus produtos, tornando os momentos de cuidado e proteção ainda mais especiais.
Essa nova fase da marca, que está há 125 anos presente na jornada de mães, pais e cuidadores, trará um olhar ainda mais atento a questões ligadas à ciência. O rebranding destaca sua contribuição com os cuidados que são parte da rotina das famílias por meio da expertise, dos diferenciais e da segurança das formulações Johnson’s. Comparado ao ano passado, para impulsionar as mensagens da campanha, a Johnson & Johnson Consumer Health está investindo 20% a mais em comunicação e mix de meios, contemplando além do digital, inserções no cinema, TV aberta e TV fechada em âmbito nacional.
Para iniciar essa nova fase, a marca acaba de veicular um filme publicitário no horário nobre da televisão sobre a tradicional linha de sabonetes de glicerina. Com uma linguagem emocional, o filme reitera o discurso “Amor que a ciência não explica”, a divisão das tarefas e a virada de chave que um bebê causa na vida e rotina dos pais/cuidadores. Em coerência com o mundo atual, a peça vai além da figura materna e traz também a avó, que vem de “mala e cuia” ajudar com o bebê, e o pai que divide os cuidados num momento de total conexão na hora do banho.
Além disso, especificamente para a região Nordeste, a locução é feita por uma profissional com sotaque e termos locais, demonstrando a atenção e cuidado especial que Johnson’s tem pela região e o mercado local, além de incluir o consumidor no centro da nova estratégia. “O filme é sobre aqueles momentos especiais que ativam um sentimento novo, potente, indescritível e te transformam. É sobre virar pai, mãe, avó ou alguém que vai estar lá pro bebê, dando o seu melhor. Essa mudança é traduzida em cuidado, em momentos de banho com muita conexão, colaboração, toque, olho no olho, e preocupação de estar fazendo direitinho, seja no jeito de segurar, de ensaboar e de ir limpando com delicadeza”, conta Bertha Fernandes, gerente sênior das marcas de cuidados infantis da Johnson & Johnson Consumer Health.
Leia mais notícias:
