De olho em 2026, a Hering coloca o jeans no centro da sua estratégia e apresenta a campanha “Jeans é na Hering”, reforçando o denim como um dos pilares da marca. O movimento ganha forma em um videoclipe que traduz, por meio da dança, a relevância cultural e a versatilidade da categoria.
A trilha sonora resgata um clássico dos anos 90: “Conquista”, de Claudinho & Buchecha. Três décadas depois, o hit ganha uma nova leitura assinada por Ceejay, cantor, compositor e filho de Buchecha, conectando passado e presente em uma linguagem contemporânea.
Com o conceito “Com você tudo fica Blue”, a campanha revisita elementos icônicos da identidade da Hering, como o azul, que volta a ocupar papel central na comunicação. A dança assume protagonismo na narrativa, funcionando como elo entre produto, memória afetiva e expressão cultural.
A coreografia, criada por Flávia Lima, é interpretada por um casting diverso de bailarinos, que traduzem atributos como conforto, liberdade e adaptabilidade, características que consolidam o jeans como peça-chave no guarda-roupa brasileiro. A escolha da linguagem corporal também reforça a intenção da marca de dialogar com diferentes públicos, em todo o país, de forma sensorial e atual.
“O jeans traduz o Básico do Brasil e faz parte da essência da Hering e do guarda-roupa dos brasileiros há gerações. Símbolo de estilo atemporal, praticidade e versatilidade, representa a nossa identidade e reforça essa conexão afetiva com os consumidores. Com ‘Jeans é na Hering’, unimos produto e memória por meio da música e da dança para reafirmar nossa autoridade na categoria”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da marca.
No portfólio, a marca destaca uma variedade de modelagens que acompanham diferentes perfis e estilos, como mom, reta, slim e wide leg, além de peças complementares como jaquetas, camisas e shorts em denim.
Mais do que uma campanha, o projeto sinaliza um reposicionamento estratégico: a reconexão da Hering com sua origem e com o território do “Básico do Brasil”. A iniciativa também reforça a aproximação com o público C1B2 e revisita símbolos históricos da marca, como o azul predominante e os tradicionais peixes, fortalecendo a memória construída ao longo de gerações desde 1880.
A nova versão de “Conquista” chega com produção contemporânea e estética pop urbana, mantendo a essência do funk melody enquanto amplia seu alcance. A direção musical é assinada por Rodrigo Lampreia, que também produz a faixa ao lado de Ricky Ndombashi. O lançamento já está disponível nas plataformas de streaming.
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