A possibilidade de conquistar a independência financeira ganha ares de ficção científica na nova campanha da Lotofácil da Independência. Com prêmio estimado em R$ 300 milhões, o maior já previsto para o concurso especial, a comunicação das Loterias CAIXA aposta em suspense e mistério para divulgar o sorteio.
Criada pela Propeg, a campanha brinca com diferentes referências do gênero, recorrendo a sinais misteriosos, fenômenos inexplicáveis e situações que parecem anunciar algo fora do comum. Aos poucos, a narrativa revela o verdadeiro significado do “dia da Independência”: a possibilidade de uma mudança de vida a partir do prêmio milionário.
A comunicação será distribuída por TV aberta e fechada, internet, rádio e mídia exterior, com oito filmes ao todo, incluindo uma produção de 60 segundos. As peças circulam entre agosto e setembro, com maior presença nos dias próximos ao concurso.
O sorteio da Lotofácil da Independência 2026 está marcado para 15 de setembro, mesma data em que é celebrado o aniversário das Loterias CAIXA.
“A ficção científica tem códigos que são rapidamente reconhecidos, especialmente pela nova geração, e ocupa um espaço cada vez maior na cultura contemporânea. A partir desse repertório criamos uma história que desperta a curiosidade e dialoga com diferentes perfis e gerações de apostadores”, afirma Emerson Braga, CCO da Propeg.
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