A 99 escolheu o maior palco da cultura popular brasileira para reforçar seu posicionamento de marca. Às vésperas do Carnaval 2026, a empresa lança uma nova campanha estrelada por Ivete Sangalo, que assume o posto de embaixadora pelo terceiro ano consecutivo. A iniciativa marca também a evolução da assinatura institucional da marca, que passa a adotar o conceito: “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99”.
A campanha ganha vida em um filme que será amplamente distribuído na TV, nas redes sociais e em mídia out of home (OOH), refletindo a expansão do aplicativo para além da mobilidade urbana. Hoje, a plataforma reúne soluções que vão de transporte e entregas a fretes, delivery e serviços financeiros.
“Nosso aplicativo já está presente no dia a dia de mais de 50 milhões de pessoas, então, nada mais natural do que celebrar o quanto nossas soluções tornam a vida de todos ainda mais fácil – já que contamos com serviços de intermediação de entregas e fretes, mobilidade, delivery e conta digital”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
A executiva destaca ainda a conexão emocional da marca com o período carnavalesco, elemento central da narrativa da campanha. “Além de celebrar a diversidade do nosso portfólio, buscamos, também, enaltecer nosso DNA brasileiro e reforçar os laços com as pessoas por meio de um amor compartilhado por todos: o Carnaval – afinal, só a 99 supre as necessidades do folião de bloco, da turma que curte um camarote e até de quem prefere ‘pular’ no sofá”, completa.
Criada pela CP+B, a campanha acompanha a rotina intensa de Ivete Sangalo durante o Carnaval. Entre compromissos, deslocamentos e imprevistos típicos da folia, o enredo mostra como diferentes situações do dia a dia “pedem 99”, do lanche antes de subir no trio elétrico ao transporte para os shows, passando até pela solução de algo esquecido em casa.
A escolha de Ivete como protagonista reforça a proposta de versatilidade do aplicativo e sua capacidade de acompanhar o ritmo acelerado dos brasileiros em diferentes contextos. “A Ivete sintetiza o Brasil em movimento, e no Carnaval essa potência se amplifica. Ela representa energia, proximidade com o público e intensidade em tudo que se propõe a fazer, valores que também estão no DNA da 99. A campanha parte dessa identificação para mostrar, de forma simples, como o app resolve diferentes necessidades no ritmo acelerado da vida das pessoas.”, afirma André Kassu, coCEO da CP+B.
O plano de mídia prevê presença nacional, com inserções em televisão, ativações em OOH em diversas regiões do país e conteúdos pensados especialmente para os canais digitais da marca.
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