A agência Atômica lançou, no dia 13 de junho deste ano, sua nova identidade visual. O novo conceito artístico visa realinhar a identidade à proposta institucional da agência: ser protagonista na criação de pontes entre marcas e seus públicos; e gerar relevância às mais diferentes conversas, das pulverizadas no ambiente digital ao tradicional broadcast.
O processo de construção da nova identidade da agência, que já pode ser conferida em seu site, teve início com o convite ao artista Leon Moreira. “Escolhemos trilhar um caminho incomum neste refresh da marca. Ao invés de buscarmos um escritório de design ou de branding, convidamos um artista capaz de traduzir criativamente em imagens os propósitos que nos guiam neste delicado ecossistema da comunicação”, conta Cláudia Belém, Diretora de Desenvolvimento e Novos Negócios. As ilustrações de Leon servem de base para a remodelação, tendo sido aplicadas em toda a comunicação visual da marca. O projeto foca nos dois pilares da agência: PR e Influência.
O encontro entre a arte de Leon e os princípios da Atômica deu-se de maneira quase orgânica, uma vez que, por meio de suas ilustrações, ele busca transmitir voz às causas que retrata, apropriando-se da arte para comunicar e torná-la instrumento de transformação social. Responsável por projetos para a CBF e o Lollapalooza, além de capas de livros, discos, embalagens, entre outras peças, Leon destaca que, para representar a personalidade da Atômica, optou por aquilo que mais gosta de ilustrar, as pessoas: “Todas elas interagem entre si, de alguma forma, nas ilustrações e talvez este tenha sido o maior desafio, criar a interação entre cada ilustração, mas sem perder a individualidade e nem a temática de cada uma delas”.
Refletir as mudanças constantes da comunicação e das formas de se relacionar do mundo contemporâneo é um dos objetivos da nova identidade institucional. Bem como ressaltar o compromisso da agência na luta contra a desigualdade e a promoção do protagonismo feminino e negro, e o respeito à causa LGBTQIA+ e dos povos originários. “Foi este compromisso que provocou nossa decisão de abrir um braço dedicado a Causas em 2020”, lembra Belém.
“A Atômica está no mercado desde 2000 ajudando a construir a forma como nos comunicamos, incorporando tecnologias, abraçando diferentes formas de pensar e realizando o que mais amamos – a comunicação”, explica Belém. “Somos uma agência criativa, dinâmica, viva, que usa as ferramentas da comunicação e do marketing de influência para conquistar os objetivos de nossos clientes de cultura, educação, causas…Tudo isso precisava estar refletido na nossa nova identidade visual. Foi isso que o Leon conseguiu traduzir com maestria nas cores e nos personagens”.
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