Para apresentar Egeo Dolce Illusion, nova criação da linha Egeo Dolce, o Boticário aposta em uma estratégia que une experiência, interação e surpresa em pontos estratégicos de São Paulo.
O destaque da ação é um Out Of Home especial instalado no Morumbi Shopping, que foge completamente do formato tradicional. Em vez de painéis ou telas, o público é convidado a interagir com uma geladeira cenográfica gigante, criada para traduzir visualmente o conceito da nova fragrância. A ativação acontece entre os dias 9 e 16 de janeiro, em São Paulo.
Mais do que chamar atenção pelo inusitado, a geladeira funciona como metáfora do próprio perfume. Egeo Dolce Illusion é um gourmand que brinca com contrastes sensoriais e propõe novas formas de uso, inclusive com uma percepção mais “gelada”, especialmente interessante para os dias quentes do verão. A experiência começa com a curiosidade: só ao abrir a porta, o consumidor entende a relação do objeto com a fragrância.
No espaço, promotores apresentam os detalhes do lançamento e conduzem o público por uma jornada que vai além da simples experimentação olfativa. A proposta é explorar o universo do gourmand — fragrâncias com notas doces inspiradas em guloseimas e ingredientes marcantes — e apresentar possibilidades de combinação por meio da técnica de layering, que permite sobrepor cheiros e criar versões personalizadas do perfume, reforçando o caráter multifacetado da novidade.
A experiência também se conecta ao varejo. A fita olfativa entregue ao consumidor traz, além da fragrância, um benefício exclusivo: quem adquirir Egeo Dolce Illusion garante desconto nos demais itens da linha Egeo*, disponíveis na flagship da marca localizada no próprio Morumbi Shopping. A ação inclui ainda uma dinâmica promocional que permite concorrer a brindes personalizados do lançamento, por meio da escolha de frascos premiados.
Para ampliar o alcance da campanha, o Boticário leva o conceito de Egeo Dolce Illusion para além do shopping. A identidade visual da fragrância ocupa mais de 600 pontos pela cidade de São Paulo, em diferentes formatos de mídia Out Of Home, como MUBs digitais, elevadores residenciais e abrigos de ônibus.
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