A Perdigão escolheu o São João como tema de sua nova campanha regional para o Nordeste. Com Ivete Sangalo no elenco principal, a comunicação criada pela AlmapBBDO chega à TV, rádio, plataformas digitais e mídia out of home entre maio e julho, período que concentra algumas das principais festas populares da região e coincide com grandes competições de futebol.
A iniciativa reforça a presença da marca em um mercado considerado estratégico para a companhia. Atualmente, o Nordeste responde por 17% do consumo nacional dos produtos Perdigão. Para a campanha, a cantora baiana divide cena com Yasmin Sensação, Chambinho do Acordeon e Luanzinho Moraes, nomes que representam diferentes expressões da cultura regional.
O grupo interpreta uma releitura inédita de “Saga de um Vaqueiro”, clássico da música nordestina que conduz a narrativa do filme. A produção retrata encontros entre familiares e amigos durante as celebrações juninas, explorando a relação entre gastronomia, convivência e os momentos de torcida que marcam o período.
“O Nordeste tem uma grande importância para a Perdigão. O tradicional São João, este ano excepcionalmente marcado por grandes jogos de futebol, representa a essência da nossa marca: mesa cheia, sabor inconfundível e a alegria de estar com quem amamos. Unir o São João à emoção do esporte, ao som de ícones como Ivete e de grandes talentos regionais, é a nossa forma de homenagear a cultura nordestina e celebrar a preferência que nos consolida na liderança da região”, destaca Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Perdigão.
Sob o conceito “A marca do coração do Nordeste”, a campanha apresenta diferentes situações de consumo associadas ao cotidiano da região. Entre elas estão o café da manhã com cuscuz e linguiça defumada, reuniões para assistir aos jogos acompanhadas por empanados e pizza de calabresa, além das tradicionais festas de rua, onde aparecem os cachorros-quentes preparados com a salsicha da marca.
Além da comunicação publicitária, a Perdigão incorporou novas funcionalidades ao seu canal oficial no WhatsApp. Uma delas permite criar convites personalizados para encontros e confraternizações. A outra, chamada “Receitas da Veveta”, reúne oito sugestões de pratos narradas por Ivete Sangalo, com foco em ocasiões de compartilhamento durante as festas juninas e eventos esportivos.
“A campanha nasceu do desejo de homenagear um dos maiores momentos da cultura nordestina, usando um grande hino da região e tratando ele como um patrimônio emocional. Nosso desafio foi unir a tradição do São João à vibração do futebol, que acontece no mesmo período da festa, criando uma narrativa fluida que mostra como a Perdigão faz parte desse ‘prato’ típico e desses momentos de celebração”, destaca Yael Sullyvan, criativo da AlmapBBDO.
Produzida pela Cine, com trilha desenvolvida pela Jamute, a campanha ficará no ar até julho e integra a estratégia da Perdigão para fortalecer sua conexão com os consumidores nordestinos, associando seu portfólio a momentos de celebração, encontros e experiências compartilhadas à mesa.
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