“Foi bom pra você?” Essa é a pergunta que a Itaipava está fazendo neste Dia do Sexo, 6 de setembro, com uma ação digital que promete hackear o TikTok para falar sobre sexo seguro com os jovens de maneira lúdica e educativa. Embora seja uma das redes sociais mais populares do momento, o TikTok possui diretrizes que censuram conteúdos sobre o tema “sexo”. Diante disso, a Itaipava encontrou uma solução: falar sobre sexo seguro usando a cerveja como fio condutor da mensagem.
Com a assinatura “No Dia do Sexo, beba com sabedoria”, a marca reforça seu compromisso em trazer conteúdos de conscientização para a data e não apenas diverte, mas também educa, usando o apelo e a leveza da cerveja para tratar de temas fundamentais com responsabilidade e impacto. Usando o duplo sentido, a campanha conta com a participação do Dr. Ricardo Kores, médico infectologista e criador nativo da plataforma, que viraliza com conteúdos de duplo sentido que divertem enquanto fazem alertas importantes. Os vídeos, cocriados com a WMcCann, têm como objetivo conscientizar GenZ e Millenials sobre a importância do uso da camisinha, do consentimento e da prevenção, sem falar diretamente de sexo, utilizando da linguagem proprietária de Kores.
“Além de proporcionar momentos de descontração, a Itaipava entende sua responsabilidade com o consumidor. Em mais um Dia do Sexo, seguimos nossa proposta de ter conteúdos educativos para conscientizar as pessoas sobre a importância do sexo seguro. Sabemos que ao tratar desse tema de forma educativa e acessível, fortalecemos nossa conexão com o público e marcamos presença em conversas que importam, sempre com leveza e responsabilidade”, conta Diego Santelices, gerente de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
A ação será 100% digital, com conteúdos veiculados no TikTok e chamadas em outras redes sociais que convidam o público a conferir “a rede ao lado”, onde a mensagem será transmitida de forma proprietária e divertida. “Falar de sexo seguro ainda é uma necessidade, mas não adianta ser professoral: precisamos entreter e usar a linguagem nativa ou as pessoas simplesmente pulariam os vídeos. Mesmo com as políticas restritas, não faria sentido uma campanha 100% digital para esse público sem o TikTok. Essa dificuldade virou nosso insight criativo”, conta Raisa Sutecas, diretora de conteúdo na WMcCann.
Confira alguns episódios da ação no TikTok:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Foi bom pra você?
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Evelym Barbosa, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Julia Vaz, Thais Miranda e Douglas da Silva
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Alessandra Pereira
ACD: Marconi Filho e Vinícius Oliveira
Direção de Arte: Paulo Rodrigues
Redação: Sofia Py
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Débora Quintiliano
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Irys Roque e Mirela Santos
Influenciadores: Kainã Faria, Caio Vaz e Julia Albuquerque
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento e Rhayna Lebrão
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Anita Barcellos, Mariana Campos, Angela Pires e Beatriz Toledo
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Vinícius Hamburgo e Diana Silva
Social Media: Leticia Calumby e Gabriela Lima
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda, Felipe Lopes e Tamires Jesus
Projetos: Erika Casal, Luara Fernandes e Walter Marcelino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de Imagens: Mol
Produção Executivo: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Gerente de Projeto: Simone de Angelis
Diretor: Galileo Giglio
1 ˚ AD: Chris Tozzi
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
1º Ass. Câmera: Keller KDG
2˚Assist Cam: Allan Silveira
GMA: Tony Molina
Dir. Produção: Thais Corrêa
Assistente de produção: Vitor de Biasi
Assist. de Set: Francisco Mutarelli
Assist. de Set: Alexandre Lima
Assist. de Set: Elton Moraes
Produtor de locação: 3T Locação
Chefe de Elétrica: Carlos Ferreira
1 ˚Assistente: Noel Filho
2˚ Assistente: Belle Kovacs
Assistente de set : Naama Dos Santos
Making off: Hepa
Som Direto: Murilo Freitas
Dir Arte: Thiago Cusack (CSK)
Assistente Arte: Nathalia Silveira
Contra Regra: Alex Silva
Assistente de Set: Renato Bastida
Assistente de Set: Jorge Tubarão
Produtora de audio : Limbic Music
Trilha Sonora : Demian Petrich e Luiz Portela
Finalização : LH
Atendimento : Prix Adaime
Agencia: Farol
Influencer: Ricardo Kores
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