O Grupo Petrópolis e a Itaipava decidiram entrar no clima do Carnaval com uma proposta que mistura festa e responsabilidade. A marca lança o Pack Responsável, iniciativa que incentiva o consumo moderado ao incluir, no tradicional pack de latas de 350ml, três unidades de cerveja sem álcool.
A ação faz parte do Programa Saber Beber, plataforma criada pelo Grupo Petrópolis para conscientização sobre o consumo de bebidas alcoólicas, e foi desenvolvida pela WMcCANN. O conceito se inspira no movimento global de “Zebra Striping”, prática que alterna bebidas alcoólicas e não alcoólicas para reduzir os impactos do excesso.
Segundo dados citados pela marca, essa tendência já movimenta hábitos de consumo em países como o Reino Unido. Um estudo de 2024 aponta que 25% dos consumidores de álcool adotam a técnica, índice que sobe para 78% entre jovens de 18 a 24 anos. O insight do pack também se baseia em pesquisas que indicam que consumir uma bebida sem álcool após três latas com álcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar.
“O Pack Responsável nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontraídos à conscientização dos foliões, já que é o consumo de bebidas alcoólicas cresce exponencialmente em um nesse curto período de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memorável, mas sempre com parcimônia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possuímos um compromisso sólido de, reiteradamente, impactarmos os consumidores quanto à necessidade do consumo equilibrado”, conta Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
Além da mensagem de moderação, a iniciativa também impulsiona a linha Itaipava 0% álcool, incentivando o consumidor a experimentar a versão sem álcool dentro do próprio pack.
“A ação é um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros são comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que é possível educar sem interromper a experiência de marca. Ao contrário, a gente a melhora”, comenta Fernanda Duca, diretora de negócios da WMcCANN.
Água grátis no metrô em São Paulo
Além do Pack Responsável, o Grupo Petrópolis também fará uma ativação em parceria com a Mastercard, na estação República do Metrô, em São Paulo. A ação terá mobiliários personalizados que liberam garrafinhas de água gratuitamente para foliões que possuem cartão da operadora, reforçando o cuidado com hidratação e bem-estar durante a folia.
Criado em 2017, o Programa Saber Beber aparece nas embalagens das bebidas do grupo e promove ações em eventos e pontos de venda parceiros. Neste Carnaval, a iniciativa estará presente em eventos como Camarote Villa (BA), Rooftop Petra (BA), Carnaval dos Sonhos (MG) e Olinda Beer (PE).
“Esse cenário torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de caráter essencial em nosso quadro de ações sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens tão relevantes, certamente, é mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.”, reforça Santelices, do GP.
Fotos Pack Responsável: Diego Mello, Leo Rodrigues e George Rutherford
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