O Carnaval brasileiro é sinônimo de rua cheia, trio elétrico, blocos históricos e camarotes disputados e, para a Solar Coca-Cola, também é um dos momentos mais estratégicos do ano. Uma das maiores fabricantes do Sistema Coca-Cola no país, com atuação em cerca de 70% do território nacional, a empresa reforça em 2026 sua aposta nas festas populares como plataforma de conexão cultural, presença de marca e impacto socioeconômico.
Entre Bahia, Pernambuco, Ceará, Alagoas, Amazonas e Pará, a expectativa é que aproximadamente 10 milhões de pessoas sejam impactadas pelas marcas do portfólio da Solar ao longo do período carnavalesco. A atuação vai de grandes carnavais de rua a camarotes icônicos, passando por blocos tradicionais e iniciativas de sustentabilidade.
“Na Solar, acreditamos que apoiar festas regionais e manifestações culturais tão importantes para nossa brasilidade como o Carnaval é uma forma de celebrar as tradições e ao mesmo tempo fortalecer a conexão com os consumidores. O Carnaval é um momento que pede refrescância e que nos aproxima de diversos públicos, conectando as marcas do nosso portfólio com a cultura local”, destaca Natasha Castro, gerente de Conexão e Experiências da Solar Coca-Cola.
Nordeste: cultura, escala e economia circular
Na Bahia, a empresa marca presença em alguns dos espaços mais emblemáticos da folia de Salvador. Entre eles, o tradicional Camarote Expresso 2222, da família Gil, que deve receber cerca de 2 mil convidados por dia. Por lá, o público encontra ativações de Coca-Cola, Cerveja Sol, Monster e ações de sampling de Mentos. Pelo quarto ano consecutivo, a Solar também lidera as iniciativas ambientais do espaço por meio do Recicla Solar, projeto voltado ao incentivo da reciclagem e da economia circular.
A marca ainda integra o circuito dos camarotes Villa Salvador e Harém, ampliando sua presença nos principais pontos da capital baiana.
Em Pernambuco, a escala é ainda mais robusta. A Solar participa dos carnavais promovidos pelas prefeituras de Recife e Olinda, que juntos devem ultrapassar 7 milhões de foliões. Em Olinda, a companhia é apoiadora do Programa Carnaval Sustentável, novamente por meio do Recicla Solar, iniciativa que já viabilizou a coleta de mais de 62 mil toneladas de PET em toda a área de atuação da fabricante. O objetivo é fortalecer a cadeia da reciclagem, promovendo impacto ambiental e geração de renda para milhares de pessoas.
No Ceará, a empresa assina o patrocínio de duas das maiores festas do circuito local, em Aracati e Aquiraz, com público estimado em mais de 600 mil pessoas. O portfólio inclui Coca-Cola, Schweppes Mixed Drinks, Monster, Cerveja Sol e Eisenbahn. Em Alagoas, as mesmas marcas estiveram presentes no tradicional bloco Pinto da Madrugada, que levou cerca de 500 mil foliões às ruas de Maceió.
Norte: tradição e novas conexões
A estratégia também avança pelo Norte do país. No Amazonas, a Solar patrocina o CarnaBoi, evento que reúne mais de 20 mil pessoas no Sambódromo de Manaus, além de apoiar blocos tradicionais como Vai Quem Quer, Banda da Difusora, Banda da Bica, Vermelhou e Povo Festeiro. Por lá, marcas como Coca-Cola, Crystal, Schweppes Mixed Drinks, Monster e Amstel entram em cena.
Já no Pará, o Carnaval de Vigia, que atrai cerca de 300 mil participantes, e o Bloco Levaê também fazem parte do circuito patrocinado.
Para a executiva, o Carnaval é um território privilegiado para diálogo com novos públicos, especialmente os mais jovens. “Se fazer presente nas mais variadas festas de Carnaval é uma oportunidade única para nos conectarmos com o público jovem. Dessa maneira, podemos estar presentes nos momentos de diversão, celebrando e criando laços genuínos com um público que busca não apenas sabor, mas também emoção e autenticidade. É o momento perfeito para reforçar nossa presença e estreitar nossa relação com as cidades onde estamos presentes”, conclui Natasha.
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