A Havanna decidiu colocar o verão no centro da estratégia e transformar calor em oportunidade. Conhecida globalmente pelos alfajores e pelo icônico Dulce de Leche, a marca argentina apresenta ao mercado brasileiro sua primeira campanha institucional voltada às Heladerias Havanna, modelo de loja lançado recentemente no país e que agora ganha protagonismo.
Com o conceito “¡Te quiero, Verão!”, a campanha marca um novo capítulo para a empresa ao posicionar os helados premium como extensão natural do seu território de indulgência. A proposta é convidar o público a viver uma experiência refrescante, intensa e cheia de sabor, tendo o Dulce de Leche como estrela principal.
Criada pela Nuts, a comunicação aposta em uma narrativa sensorial que combina afeto, calor e prazer. A ideia é resgatar o ritual artesanal do helado argentino, evidenciar a seleção cuidadosa dos ingredientes e reforçar o caráter cremoso e marcante dos produtos. Até março, a campanha terá forte presença digital, materiais nos pontos de venda e ativações com influenciadores.
“Com as Heladerias, expandimos o território da Havanna para além dos cafés e alfajores, levando nosso Dulce de Leche para o centro de uma nova experiência de consumo. Nossa primeira campanha consolida esse formato como uma plataforma de marca com forte apelo emocional e sensorial, pensada para ampliar awareness e reforçar a Havanna como referência em indulgência premium nesta temporada tão gostosa que é o verão brasileiro”, destaca Bruna Fausto, CMO da Havanna Brasil.
Um cardápio que transporta para Buenos Aires
O movimento vem acompanhado de um portfólio robusto. As Heladerias oferecem 14 sabores exclusivos de helados premium, muitos deles ancorados no Dulce de Leche, ingrediente que virou assinatura da marca. Entre os destaques estão pistache, lascas de chocolate, chocolate belga, cookies, Tres Leches, açaí, coco e o Mar del Plata com sal marinho, inspirado no alfajor homônimo.
Há ainda opções sem Dulce de Leche, como frutas vermelhas, limão e maracujá, além da Linha Zero, sem adição de açúcar. Os sorvetes podem ser servidos em casquinhas artesanais ou copos, e o menu inclui milk-shakes e sobremesas como brownies de chocolate.
A ambição é entregar ao consumidor brasileiro uma experiência próxima à de uma tradicional sorveteria portenha, mas com sotaque local e operação escalável.
Brasil como laboratório global
O Brasil, aliás, ocupa papel estratégico nessa expansão. É o primeiro entre os 12 países onde a Havanna atua a desenvolver o modelo de Heladerias como formato estruturado de loja. Lançado no último semestre, o conceito já soma mais de 80 unidades espalhadas por estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pará, Pernambuco, Piauí, Roraima, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Espírito Santo e Distrito Federal.
No cenário internacional, a Havanna reúne cerca de 2.500 pontos de venda distribuídos em mercados como Argentina, Brasil, Chile, Espanha, Estados Unidos e Peru.
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