Isobar elabora campanha da 29ª edição do Mix Festival, um dos mais importantes encontros da cultura LGBTQIAP+ da América Latina, que acontece de 10 a 21 de novembro em formato híbrido e totalmente gratuito. O projeto é inspirado e tem como principal objetivo homenagear o cantor Ney Matogrosso, uma grande fonte de luta, resistência e força.
A Campanha “Cultura da Diversidade Presente” tem duração de 30 segundos e traz movimentos, com linhas metálicas bastante sutis, todas inspiradas no homenageado desta edição. O vídeo é uma performance e a narração da atriz Aretha Sadick, é um manifesto que quando alinhados, causam uma perfeita harmonia. Além do conteúdo veiculado em vídeo, no Tik Tok será possível encontrar uma página exclusiva do festival, com toda a programação e informações importantes.
“Com agravante situação da Cultura em geral no País e a invisibilidade dos espaços na pandemia, a ideia da Parte 1 de uma campanha longa, traz a Cultura da Diversidade falando por ela mesma. A trajetória de Ney Matogrosso, homenageado do ano, deu o corpo literalmente à campanha. Um corpo que dançou, se expressou, libertou gerações. Estar presente é mais do que nunca necessário e resistir ainda é verbo de quem sofre preconceito. A campanha reforça a consciência da Isobar de se entender como um organismo da sociedade com papel social e ter pessoas que entendem a importância de mensagens como essa”, afirma Danilo Janjacomo, VP de Criação da Isobar.
“No Brasil em que vivemos, onde a cultura é massacrada nas altas instâncias governamentais e a diversidade se torna alvo de políticas de repressão violentas, se faz necessária uma voz que consiga enredar todos num único sentimento: o de mobilização para a luta que enfrentaremos em 2022. Nada mais justo que esta seja a voz da cultura da diversidade. Uma voz composta por cada uma das letras da comunidade LGBTQIAP+, multiétnica e brasileira, e um corpo com movimentos inspirados nas transformações que Ney Matogrosso, homenageado dessa edição, representou ao longo de toda sua carreira. Quando dizemos ‘cultura da diversidade, presente’, é um reforço ao que o setor cultural sempre esteve fazendo: marcando a história e sendo o reflexo das lutas sociais. Já o ‘está na minha vez de falar’ é o desabafo que vem do peito de todos nós, envolvidos ou não diretamente com a campanha do Mix. Nesse momento, sinto que eu, homem negro, bissexual do interior do Nordeste, também estou falando. Nesse momento, só consigo responder ‘presente'”, explica Alan de Sá, Criador de Contexto e Fala, da Isobar.
Trazendo inovação e tecnologia para o projeto, o uso de Motion Capture tornou possível gravar movimentos inspirados em Ney Matogrosso feitos por uma dançarina real e reproduzido em um modelo digital. A técnica também trouxe a possibilidade de criar uma importante narrativa visual para o filme com formas, texturas e cores diversas, para compor o que seria o corpo da Cultura da Diversidade, sempre diferente e em constante transformação.
Com o objetivo de manter o discurso e a narrativa sempre alinhados, a equipe especializada e engajada no tema faz toda a diferença. “Neste projeto, pude ajudar a criar uma mensagem que realmente acredito com um time diverso de verdade, não apenas no discurso. Foi um processo cheio de emoção, lágrimas, relatos, partilhas, desabafos e acima de tudo, aprendizado. Cultura não é turismo. LGBTQIAP+ não são letras. Está na hora do corpo da Cultura (que é diverso) ser respeitado e da sua voz ser ouvida”, afirma Letícia Holanda, Criadora de Contexto e Fala, da Isobar.
Ficha Técnica:
Título: Cultura da Diversidade Presente
Anunciante: Festival MixBrasil
Produto: Institucional
Agência: Isobar Brasil
Leader Creative Service Line: Ana Leão
VP de Criação: Danilo Janjacomo
Redação: Leticia Holanda e Alan de Sá
Direção de Arte: Hannah Prado
Diretor de Conteúdo: Vinicius Chagas
Gerente de Conteúdo: Alcides D’Lima
Atendimento: Isabel Rudge e Marcella Sousa
Estratégia: Aloisio Pinto, Miguel Souza e Julia Schimdt
RTV e Art Buyer: Juliana D’Antino, João Muniz
Consultor de Tecnologia: Pedro Gravena
Produtora: Vetor Lab
Direção: Luiz Evandro e Fabio Acorsi
Direção de Tecnologia: Giovani Ferreira
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Francisco Puech
Diretora de Projetos: Marcia Sumie
Atendimento: Marcia Guimarães, Natalia Wandel e Raphael Stanzani
Coreógrafo: Flora Barros
Producer: Eve Weigel e Gustavo Banevicius
Composição: Fabio Acorsi e Maurício Reis
Cinema 4D: Leandro Beltran e Guilherme Vasca
Produtora de áudio: LOUD+
Direção de produção: Gustavo Garbato
Produção: Equipe LOUD+
Finalização: Equipe LOUD+
Atendimento: Priscila Miranda, Karina Amabile
Coordenação: Ingrid Mabelle, Rafael Silvestrini, Lara Fratucelli, Letícia Nunes
Locução: Aretha Sadick
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