As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) lançam, em parceria com a agência Propeg, uma nova campanha para incentivar a destinação do Imposto de Renda 2025, e fazem isso subvertendo um dos símbolos mais temidos pelo contribuinte brasileiro.
Com o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa propõe uma mudança de olhar: o tradicional ícone do IR deixa de representar obrigação e passa a assumir um papel ligado à empatia e ao impacto social.
No centro da estratégia está o filme “Leãozinho” (60”), que constrói uma narrativa delicada ao retratar a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão dócil, quase doméstico. A trilha sonora reforça a conexão emocional: a clássica “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida pelo artista para a campanha.
A peça também chama atenção pela abordagem estética. Com inspiração em pintura, o filme combina animação 2D, ilustração e recursos de Inteligência Artificial aplicados ao vídeo, criando uma atmosfera visual que mistura tecnologia e sensibilidade.
Incentivo direto na declaração
Além da construção simbólica, a campanha tem um objetivo de ampliar o conhecimento sobre a possibilidade de destinar parte do imposto devido a causas sociais.
Pessoas físicas que utilizam o modelo completo da declaração e empresas enquadradas no lucro real podem direcionar até 3% do valor devido para iniciativas como as da OSID, sem custo adicional.
“A campanha inova ao ressignificar um ícone do imaginário brasileiro, o leão do IR, transformando-o em um agente de transformação social ao lado do legado de Irmã Dulce”, afirma João Caetano, Diretor de Criação Executivo da Propeg.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA
• Filme: “O Leãozinho”
• Agência: Propeg
• CEO: Vítor Barros
• Consultoria Criativa: Fábio Fernandes
• CCO: Hermes Zambini
• ECD: João Caetano Brasil
• Head of Art: André Batista
• Diretor de Criação: Ariston Quadros
• Criação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André Batista
• Atendimento: Michele Estevez, Marta Valverde
• Planejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice Sampaio
• Mídia: Felipe Arruda
• Produção/RTV: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus Brandão
PRODUÇÃO DE IMAGEM E ÁUDIO
• Produtora: Rebolucion
• Diretor: Alessandro Cassulino
• Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
• AI Artist: Cassu
• Produtora de áudio: Jamute
• Produção executiva de som: James Feeler
• Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
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