O Inter passa a disputar espaço no mercado de retail media com a criação do Inter Ads, plataforma desenvolvida para aproximar marcas, agências e anunciantes dos mais de 44 milhões de clientes do Super App. A iniciativa foi construída em parceria com o Google e utiliza a tecnologia do Google Ad Manager para gerenciar campanhas dentro do ecossistema digital da empresa.
A proposta é oferecer às marcas um ambiente capaz de impactar consumidores em diferentes momentos da jornada de compra, combinando dados de contexto, intenção e comportamento. Os formatos publicitários foram desenvolvidos para aparecer de forma integrada à experiência do usuário, sem comprometer a navegação dentro do aplicativo.
“O futuro da mídia está em falar melhor, no momento e contextos certos e com respeito ao cliente. Com o Inter Ads, ampliamos a capacidade de aproximar marcas e consumidores de forma útil e segura, mantendo aquilo que é inegociável para o Inter: confiança, segurança e experiência”, afirma Rodrigo Gouveia, Diretor Executivo de Comércio e Ecossistemas do Inter.
A nova operação passa a integrar o conjunto de serviços do Super App, que reúne soluções financeiras, marketplace, programas de benefícios e canais de relacionamento. Um dos espaços previstos para receber campanhas é o Forum, rede social sobre finanças criada pelo Inter e integrada ao aplicativo há pouco mais de um ano.
Para Priscila Salles, Diretora Executiva de Clientes do Inter, a novidade também fortalece a capacidade de personalização da companhia. “A funcionalidade amplia a nossa relação com o cliente, estando presente de forma relevante e contextual, na hora certa para o cliente. Com isso, aumentamos o engajamento da base e evoluímos nossa capacidade de entender comportamentos e intenções, criando conexões mais consistentes e com maior potencial de conversão para as marcas”, aponta a executiva.
O Inter informa ainda que o Inter Ads foi desenvolvido com diretrizes de brand safety, critérios para seleção de anunciantes, curadoria dos formatos publicitários e mecanismos voltados à proteção da experiência do usuário. A operação também segue as exigências da legislação de proteção de dados.
“O Inter Ads nasce a partir de um diferencial único: a capacidade de conectar marcas a consumidores dentro de um ecossistema digital presente em diferentes momentos da vida financeira e de consumo das pessoas. Nosso objetivo é gerar valor para os parceiros comerciais sem perder de vista a relação com nossos clientes”, complementa Rodrigo Gouveia.
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