O iFood Benefícios, braço de benefícios corporativos do iFood, apresenta uma nova campanha nacional que busca ampliar a presença da marca no universo das empresas e dos trabalhadores brasileiros. A comunicação, lançada nesta segunda-feira (9), aposta no território do futebol para traduzir, de forma leve e bem-humorada, as vantagens da solução de vale-alimentação e refeição.
Batizada de “Aceita que Vale Mais”, a campanha reúne o ex-jogador e comentarista Denilson Show e a humorista e criadora de conteúdo Luana Zucoloto, que protagonizam peças inspiradas na linguagem das transmissões esportivas. A ideia é usar elementos familiares para o público brasileiro para explicar como a plataforma se posiciona no mercado de benefícios corporativos.
Na narrativa criativa, referências clássicas do futebol aparecem ressignificadas. O V.A.R., por exemplo, surge reinterpretado como Vale-Alimentação e Refeição, enquanto o cartão vermelho vira metáfora para decisões mais inteligentes na escolha do benefício. A proposta é comunicar, de maneira simples, que a solução conecta empresas, colaboradores e estabelecimentos em um ecossistema integrado.
A campanha também reforça o movimento do iFood de levar sua experiência digital, consolidada no delivery, para outras frentes de serviço. A solução de benefícios já está no mercado há mais de cinco anos e busca se posicionar como uma alternativa que combina tecnologia, ampla rede de aceitação e integração com a rotina digital dos usuários.
“Nossa estratégia para este lançamento parte da força da marca e da conexão emocional que o futebol tem com os brasileiros. Denilson e Luana traduzem essa mensagem de forma leve e próxima, reforçando que o iFood Benefícios é a escolha que ‘vale mais’ tanto para a empresa quanto para o colaborador”, afirma Manoela Alves, Head de Marketing e Growth do iFood Benefícios.
“Estamos vivendo um novo momento no iFood Benefícios, com um time cada vez mais protagonista na construção da nossa marca. Essa campanha nasceu dentro de casa, a partir da combinação entre estratégia, criatividade e profundo entendimento do nosso público. Escolhemos o futebol como território criativo por ser um elemento cultural que conecta milhões de brasileiros e nos permite traduzir, de forma leve e autêntica, os diferenciais do iFood Benefícios no dia a dia de empresas e colaboradores”, reforça Aline Santos, Gerente de Marketing do iFood Benefícios.
Para ampliar o alcance da campanha, a estratégia também envolve criadores de conteúdo. A cely, agência especializada em marketing de influência, participou da construção da ativação e da conexão da marca com creators alinhados ao território escolhido.
“Mais do que escalar talentos, nosso papel foi estruturar uma plataforma de influência com coerência cultural e potência de negócio. Partimos de um território genuinamente brasileiro, o futebol, para traduzir atributos e diferenciais do iFood Benefícios em uma conversa acessível, memorável e orientada a resultado”, afirma Waleska Pimenta Bueno, CMO e sócia da cely.
Crédito foto: Will Olivato/Mol
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