O Shopping Ibirapuera aproveita a comemoração dos 50 anos para apresentar sua nova identidade visual. A revitalização da marca reflete a transformação do empreendimento, que passa por uma ampla reforma arquitetônica e consolida o conceito de um “novo Ibirapuera” – mais atual, sofisticado e conectado ao seu tempo.
Conduzida entre julho e outubro de 2024, o projeto de revitalização de marca envolveu um processo detalhado de pesquisa, estudo e refinamento visual. Foram considerados aspectos como o posicionamento do Ibirapuera no mercado paulistano e a necessidade de traduzir, em linguagem gráfica, um movimento de ascensão para um patamar mais premium — coerente com o novo mix de lojas, a reforma da fachada e as experiências que o centro de compras passa a oferecer ao público.
“A revitalização da marca é um dos pilares do novo portfólio de lojas e da renovação da fachada, que integram as comemorações dos 50 anos do shopping – um marco na história e na memória dos paulistanos”, explica Ricardo Portela, gerente de marketing do Shopping Ibirapuera. “Nosso foco com o projeto de marca foi exclusivamente visual: atualizar o que já existia, mantendo a essência do Ibirapuera, mas com uma estética mais contemporânea e alinhada à nova arquitetura e ao novo momento do shopping”, afirma Ronaldo Arthur Vidal, cofundador e diretor criativo da Polar, Ltda. — estúdio de design responsável pelo projeto. “O trabalho concentrou-se na revitalização da marca, com destaque para a atualização do símbolo — ícone do shopping desde sua abertura — que recebeu uma repaginação, além de uma nova paleta de cores, agora mais ampla, um novo sistema tipográfico e todo o sistema gráfico”, completa.
Entre as principais mudanças está o reposicionamento do nome, que passa a ser apresentado como Ibirapuera Shopping. A nova tipografia, desenvolvida exclusivamente para o empreendimento, apresenta traços retos e elegantes, transmitindo modernidade e sofisticação. A nova paleta de cores também representa um rompimento com o antigo preto, branco e vermelho. O sistema adota tons dourado-esverdeados e beges claros, que se expandem para cores terrosas e vibrantes em ocasiões sazonais, como Dia das Mães, Natal e Carnaval. “Nosso trabalho foi criar um sistema completo de marca — paleta, tipografia e elementos gráficos — que funciona como uma caixa de ferramentas para o Ibirapuera aplicar em toda amplitude de suas comunicações. Assim, o shopping passa a ter uma identidade visual coerente, flexível e preparada para os próximos 50 anos”, complementa Vidal.
A nova identidade será aplicada gradualmente nas fachadas, sinalizações, campanhas e materiais institucionais, acompanhando as etapas da modernização física do shopping e as celebrações de seu cinquentenário. Com a revitalização, o Ibirapuera Shopping reafirma sua relevância como um dos principais ícones de São Paulo, mantendo-se fiel à sua história, mas com o olhar voltado para o futuro — moderno, vibrante e em constante evolução.
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