A Hyundai Motor escolheu o futebol para apresentar os avanços de sua visão sobre robótica e inteligência artificial. A marca acaba de divulgar a campanha global School of Football, estrelada pelo humanoide Atlas®, desenvolvido pela Boston Dynamics, como parte de sua plataforma para a Copa do Mundo FIFA 2026™.
A iniciativa acompanha a jornada do robô enquanto aprende a jogar futebol, passando pela observação de torcedores, treinamentos de fundamentos e a execução de movimentos cada vez mais complexos. A narrativa é apresentada em cinco episódios divulgados nas redes sociais globais da Hyundai.
“Por meio da ‘School of Football’, a Hyundai Motor está usando a linguagem universal do futebol para mostrar o próximo capítulo da robótica de uma forma envolvente, intuitiva e centrada no ser humano. À medida que a empolgação cresce às vésperas da Copa do Mundo FIFA 2026™, a jornada do Atlas reflete nossa crença de que a inovação começa com as pessoas — sua paixão, criatividade e expressão — e que a robótica pode ajudar a expandir o que é possível para o futuro,” afirma Sungwon Jee, Vice-Presidente Executivo e Diretor Global de Marketing da Hyundai Motor Company.
Um dos destaques da campanha é a execução do Ghost Rabona, uma jogada de alta complexidade que exige equilíbrio, precisão e coordenação corporal. Segundo a Hyundai, todas as cenas foram realizadas pelo Atlas sem o uso de CGI, evidenciando capacidades reais de IA Física e aprendizado robótico.
Além de aproximar o público de temas como inteligência artificial e robótica avançada, a ação reforça os planos do Grupo Hyundai Motor para a aplicação de humanoides em ambientes industriais, ampliando a colaboração entre pessoas e máquinas no futuro.
Muito além do futebol
Embora o futebol seja o ponto de partida da narrativa, a campanha também sinaliza os planos futuros do Grupo Hyundai Motor para a robótica humanoide.
A companhia pretende expandir o treinamento do Atlas no Robot Metaplant Application Center (RMAC), localizado dentro do Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA), em Savannah, na Geórgia. O objetivo é preparar o robô para atuar em ambientes industriais e colaborar diretamente com equipes humanas.
A ação reforça ainda o posicionamento da Hyundai em torno de sua visão de “Progresso para a Humanidade”, utilizando o esporte como uma ponte para tornar temas complexos, como inteligência artificial e robótica avançada, mais acessíveis ao público.
Como parte da amplificação da campanha, a montadora também divulgou um vídeo com Son Heung-min, embaixador global da marca e um dos principais nomes do futebol asiático, ampliando o alcance da conversa entre tecnologia, esporte e inovação.
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