Longe das ondas, Gabriel Medina encarou um desafio diferente. O tricampeão mundial de surfe participou de um treino intenso dentro de um cubo gelado instalado pelo O Boticário na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, em uma ação criada para divulgar a fragrância masculina Clash Extreme.
Realizado em 8 de outubro, o Desafio Clash Extreme levou o atleta a uma estrutura de baixa temperatura, em contraste com o ambiente externo da praia.
Criada pela AlmapBBDO, a experiência foi inspirada nas condições de baixa temperatura e alta pressão utilizadas no processo de extração do blend aromático que caracteriza a linha Clash. Enquanto o frio foi reproduzido no interior do cubo, a intensidade dos exercícios representou a pressão, estabelecendo uma conexão entre a ativação e o conceito do produto.
O treino de Medina foi definido previamente com sua equipe profissional. Ao longo da ação, criadores de conteúdo ligados ao universo fitness também participaram da dinâmica, realizando suas próprias sequências de exercícios.
Do surfe ao universo do treino
A ativação acompanha a chegada de Clash Extreme, nova fragrância da linha Clash, lançada em 2025. Segundo a marca, o produto tem como características maior intensidade, frescor e concentração.
A campanha também marca uma mudança na comunicação da linha. Se a conexão inicial de Clash estava concentrada no surfe, a nova fase procura dialogar com pessoas que incorporam o treino e a atividade física ao cotidiano.
“O insight foi transformar uma característica do produto em uma cena inesperada, capaz de despertar curiosidade. Clash Extreme chega ao público com uma narrativa e experiência que gera conversa espontânea e leva a marca para além dos espaços tradicionais de publicidade. Medina dá continuidade à conexão de Clash com o esporte, enquanto o squad nos permite iniciar um diálogo com a comunidade que tem o treino como seu lifestyle”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Para a AlmapBBDO, o desafio também envolveu transformar um espaço público em uma experiência de marca capaz de despertar a atenção de quem circulava pela região.
“Levar uma experiência focada em baixa temperatura para o calor da praia do Rio de Janeiro é um daqueles grandes desafios de OOH que exigem muita criatividade e habilidade em contornar os percalços. Fazer com que o tricampeão mundial de surfe saia do seu habitat natural e colocá-lo para treinar dentro de um cubo gelado em plena praia nos confirma que a ocupação do espaço público e da mídia exterior pode ser surpreendente e trazer um grande diferencial para o lançamento”, afirma Bia Carmel, head de OOH Vista, unidade da AlmapBBDO.
Campanha conecta experiência, conteúdo e vendas
Além de Medina, o Desafio Clash Extreme contou com a participação dos criadores de conteúdo Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra, Bruno Diniz e Rafael da Cunha, aproximando a campanha de diferentes comunidades ligadas à prática de exercícios.
A experiência também terá desdobramentos em um filme oficial e em conteúdos especiais com Aqueles Caras.
No TikTok Shop, uma transmissão ao vivo conecta a dinâmica do cubo à oferta de condições comerciais especiais, permitindo que o público acompanhe a ação e tenha acesso aos produtos na própria plataforma.
A comunicação inclui ainda mídia exterior em academias e abrigos com vitrines especiais em diferentes cidades brasileiras, ampliando a presença da campanha para além da ativação realizada em Ipanema.
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