A H&M acaba de fincar bandeira no Rio de Janeiro com a abertura de sua nova loja no Shopping Center RIOSUL, inaugurada na última sexta-feira, 25 de abril. A chegada marca mais um capítulo da expansão da varejista sueca no Brasil e reforça o olhar estratégico da marca para o mercado carioca.
Com cerca de 1.400 m², o espaço já recebe o público com as coleções de outono para os segmentos feminino e masculino e prepara terreno para um dos movimentos mais aguardados do calendário fashion: a colaboração com Stella McCartney, que desembarca na unidade a partir de 7 de maio.
“A chegada ao Rio de Janeiro representa mais um passo estratégico na expansão da H&M na América Latina e reforça nosso compromisso de crescimento no Brasil. Vemos um grande potencial no mercado carioca, que combina relevância cultural, energia criativa e uma forte conexão com a moda. Nosso propósito é continuar oferecendo moda e qualidade ao melhor preço possível, de forma sustentável, enquanto ampliamos nossa presença e nos aproximamos ainda mais dos clientes locais”, afirma Daniel Ervér, CEO do Grupo H&M.
A estreia da loja movimentou o shopping desde cedo: mais de 450 pessoas formaram fila antes da abertura. Para marcar o momento, a marca distribuiu vales-compras, sorvetes e brindes exclusivos. Entre os presentes estavam Jörgen Andersson, diretor criativo global da H&M, e Joaquim Pereira, Country Manager da operação brasileira, reforçando a importância do mercado nacional na estratégia global da companhia.
Campanhas ganham sotaque carioca
A inauguração também puxa uma agenda robusta de comunicação. A campanha “Ritmos do Brasil” retorna com uma leitura voltada ao Rio, reunindo nomes como Gilberto Gil, Anitta e Agnes Nunes em uma narrativa que conecta moda e cultura.
Outro destaque é o relançamento da parceria com Stella McCartney, duas décadas após a primeira colaboração entre a estilista e a marca. Ainda no primeiro semestre, o Rio também será cenário da campanha “H&M&RIO”, com fotografia assinada por Rafael Pavarotti.
“Estamos muito entusiasmados em nos conectar com o público carioca, que tem uma relação única com a moda. A chegada ao Rio de Janeiro marca um passo importante na expansão da H&M no Brasil, e ainda em 2026 teremos mais uma nova loja na cidade, reforçando nossa presença local”, afirma Joaquim Lopes, Country Manager da H&M Brasil.
“Mais do que a inauguração de uma loja, esse momento representa o início de uma nova história para a H&M, marcada por inovação, diversidade e proximidade com os clientes. Poder vivenciar esse processo desde o começo é motivo de muito orgulho”, comenta Fernanda Chaves, Store Manager H&M Shopping Center RIOSUL.
Experiência além da loja
A operação chega acompanhada de uma série de ativações que ampliam o contato com o público. Promotores no local incentivaram o cadastro no Clube H&M, programa de fidelidade da marca que oferece vantagens como descontos, cashback, frete grátis e acesso antecipado a coleções.
Os mil primeiros clientes participaram de uma dinâmica com raspadinhas, que premiou três consumidores com gift cards de até R$ 3.000. Também houve ações de “compre e ganhe”, com distribuição de tote bags e acessórios exclusivos.
A estratégia se estende para além do shopping. Até 17 de maio, a marca promove ativações pela cidade, incluindo um quiosque na praia de Ipanema, no Posto 9, que funciona como ponto de encontro. O Clube H&M também oferece aulas gratuitas de esportes ao ar livre, reforçando a proposta de criar conexões reais com o estilo de vida carioca.
