A Herbíssimo reposiciona a marca e reformula seu portfólio, conectando inovação, sustentabilidade e comunidade em uma estratégia integrada.
Com mais de 40 anos no mercado brasileiro, a Herbíssimo passa por um rebranding conduzido em parceria com a Ana Couto. O movimento não se limita à estética: envolve produtos, comunicação e a forma como a marca se relaciona com seus consumidores.
A base dessa transformação está em um ativo já consolidado: a confiança do público. “O trabalho partiu de um ativo muito valioso que a marca já tinha: uma relação de confiança com o consumidor. A partir disso, estruturamos um posicionamento que traduz ainda melhor essa essência, de forma mais intencional e consistente em todos os pontos de contato”, afirma Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos.
De desodorante a cuidado com a pele
A nova fase amplia o papel do produto na rotina, aproximando-o do universo de skincare. A proposta é transformar o cuidado com as axilas em um gesto de autocuidado ligado à autoestima e bem-estar.
Esse reposicionamento também se reflete na evolução das fórmulas, agora mais limpas — livres de parabenos, petrolatos e silicones — e com maior presença de ingredientes de origem natural.
Entre os destaques estão:
- Gel antitranspirante com secagem rápida e até 96h de proteção
- Aerossol zero alumínio com tecnologia à base de magnésio marinho
- Reformulação do creme clássico, agora com até 72h de proteção
- Linha com ativos como niacinamida, vitamina C e ácido hialurônico
A marca também reforça seu território no chamado “skincare para axilas”, ampliando benefícios como uniformização do tom da pele, hidratação e regeneração.
Nova identidade e comunicação mais próxima
O rebranding ganha forma em uma identidade visual mais contemporânea e fluida, além de uma comunicação mais leve e bem-humorada. O conceito criativo “Ative seu Modo Poderosíssimo” guia essa nova fase.
Na campanha, embalada pelo clássico “I’ve got the power”, situações cotidianas mostram pessoas ativando sua confiança em pequenos momentos do dia.
“O objetivo da campanha foi mostrar que o poder não está apenas em grandes conquistas, mas também nas pequenas situações do dia a dia em que as pessoas se sentem confiantes para serem quem são”, afirma Bruna Perussolo, gerente de Branding, Comunicação e E-commerce do Grupo Dana Cosméticos.
Comunidade no centro da estratégia
Mais do que lançar produtos, a Herbíssimo aposta na construção de comunidade. Entre as iniciativas estão desafios no TikTok com creators e o lançamento do Clubíssimo, plataforma que reúne consumidores mais engajados para testar produtos, acessar conteúdos exclusivos e participar de experiências da marca.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
