Entre um show e outro no Rock in Rio Brasil 2026, a Hellmann’s quer incluir os molhos no roteiro do público. Marca oficial de molhos do evento, a empresa prepara uma operação de experimentação gratuita durante os sete dias de festival, com oito sabores disponíveis na Cidade do Rock.
Batizada de Maior Open de Molhos do Mundo, a ação dá sequência à campanha “Lanche Seco Nunca Mais” e estabelece uma nova meta para a marca: superar as 7 toneladas de molhos distribuídas na edição de 2024.
A iniciativa também reforça a relação da Hellmann’s com os grandes festivais de música no Brasil. Depois de passar por eventos como Lollapalooza e The Town, a marca retorna ao Rock in Rio pelo segundo ano consecutivo.
O cardápio do open reúne Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue da linha Hellmann’s Supreme, além de Molho para Burger, Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e maioneses saborizadas Churrasco e Bacon. A seleção combina produtos da linha premium, lançamentos recentes e sabores que já fazem parte do portfólio da marca.
“A verdade é que todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história em festivais. Queremos que os fãs embarquem com a gente nessa missão de deixar os lanches do evento ainda mais cremosos e saborosos”, comenta Kaio Silva, Gerente de Marketing de Hellmann’s.
Molhômetro transforma distribuição em placar
Para acompanhar o volume de molhos consumido durante o festival, a Hellmann’s criou o Molhômetro, contador que mostrará, em tempo real, a quantidade de porções distribuídas ao longo dos sete dias de programação.
O recurso funcionará como o placar do open e permitirá acompanhar os números conforme novas porções forem entregues ao público.
A operação ganhou ainda uma identidade visual desenvolvida especialmente para esta edição, com novas molheiras e copinhos interativos equipados com um mecanismo giratório. A dinâmica reúne dez “vibes” relacionadas às diferentes emoções e situações vividas durante um festival.
Creators viram “Fiscais do Molho”
A experiência também terá um braço dedicado às redes sociais. Um squad de influenciadores assumirá o papel de Fiscais do Molho, acompanhando a reação do público, incentivando a experimentação dos diferentes sabores e mostrando os bastidores da ação durante o festival.
Entre os nomes confirmados estão Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli (Lactea). Os creators também acompanharão os números registrados pelo Molhômetro e transformarão as situações vividas na Cidade do Rock em conteúdo para as redes sociais.
Open se espalha pela Cidade do Rock
A presença da Hellmann’s não ficará restrita à estação principal da ação. Na área VIP, os convidados terão acesso a uma molheira exclusiva com quatro sabores da linha premium Hellmann’s Supreme. Já no Gourmet Square, estabelecimentos participantes serão identificados com materiais da campanha.
Nas operações de alimentação espalhadas pelo gramado, a comunicação “Aqui tem Open Molho” indicará os pontos participantes. Porta-sachês também estarão disponíveis nas áreas de alimentação.
A ação servirá ainda para apresentar os novos sachês da linha Hellmann’s Supreme. Promotores circularão pelo gramado distribuindo os produtos, enquanto, na estação principal do open, o público poderá retirar uma bandeja exclusiva capaz de transportar até três porções de molho pela Cidade do Rock.
O Artist Village e a Sala de Imprensa também receberão uma ativação com um paredão de molhos, criando espaços de experimentação e interação para artistas, convidados e jornalistas.
Na Rota 85, a marca aposta em uma experiência diferente. Uma instalação de photo opportunity em formato de karaokê, inspirada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, convidará o público a entrar na brincadeira como vocalista e registrar a passagem pelo festival.
Campanha chega ao varejo e ao iFood
A estratégia não termina nos portões da Cidade do Rock. A Hellmann’s levará uma ativação especial para lojas selecionadas de redes de supermercados do Rio de Janeiro, com uma cenografia inspirada no universo da música.
No espaço, uma dinâmica interativa apresentará diferentes versões do jingle “Lanche Seco Nunca Mais”. Ao posicionar o produto na área correspondente ao gênero musical escolhido, o consumidor poderá ouvir versões da música em estilos como rock, eletrônico e sertanejo.
As lojas participantes também terão degustação de produtos da linha Hellmann’s Supreme, conectando a experiência no ponto de venda aos sabores que estarão disponíveis no Rock in Rio.
A estratégia fora da Cidade do Rock inclui ainda uma ação com o iFood. Consumidores que comprarem qualquer sabor da linha Hellmann’s Supreme pelo aplicativo poderão concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026.
Créditos das fotos: Biosphera Omnicommerce
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