As tradicionais bancas de jornal cariocas continuam encontrando novas funções na paisagem da cidade. Depois de incorporarem telas digitais à sua estrutura, algumas delas passam a operar diferentes superfícies como partes de uma mesma peça publicitária. A proposta está por trás do Dual Impact™, formato lançado pela We OOH para sua operação no Rio de Janeiro.
A solução sincroniza a testeira de LED e o painel digital instalados na mesma banca, permitindo que imagens, movimentos e mensagens atravessem as duas telas de maneira coordenada. Em vez de exibir conteúdos independentes, as superfícies podem trabalhar como uma única composição, recurso que abre espaço para sequências, transições e narrativas pensadas especificamente para o mobiliário urbano.
O formato já chegou às ruas. A estreia aconteceu em uma campanha do Prime Video, desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO. Foi a primeira aplicação comercial da solução, criada por Mauricio Barros, CEO da Pronext e sócio local da We OOH no Rio de Janeiro.
“O Dual Impact™ nasceu da percepção de que poderíamos ir além da simples instalação de uma nova superfície de LED. O que estamos propondo é uma mudança de lógica na forma de ocupar o espaço urbano. Não é apenas mais uma tela — é um produto que aumenta a presença da marca, melhora a leitura da mensagem e gera mais eficiência para as campanhas”, afirma Mauricio Barros, CEO da Pronext e sócio local da We OOH no Rio de Janeiro. “Com o Dual Impact™, o Rio de Janeiro passa a ter um formato de DOOH que nenhuma outra cidade do país oferece hoje. É um passo importante para consolidar as bancas digitais como um dos ativos mais estratégicos de mídia exterior no mercado carioca.”
Com a sincronização, uma ação pode começar na testeira e continuar no painel, dividir elementos visuais entre as superfícies ou utilizar mensagens complementares para construir uma sequência. Segundo a We OOH, a combinação entre maior área digital e repetição coordenada das mensagens pode favorecer indicadores como lembrança de marca e tempo de exposição. A empresa associa essa avaliação a estudos de atenção em mídia exterior e considera que o modelo pode gerar maior eficiência por ponto quando comparado à utilização de telas isoladas.
“Estamos falando de uma nova gramática publicitária para o out-of-home digital. As marcas que entenderem essa lógica primeiro vão sair na frente em relevância e em resultado”, explica Barros.
Bancas digitais ganham espaço na operação carioca
O lançamento acompanha a expansão da rede da We OOH no Rio. Nos últimos dois anos, a companhia estruturou uma operação de bancas digitais com maior concentração na Zona Sul e na Barra da Tijuca e presença também no Centro e no Recreio dos Bandeirantes.
De acordo com a empresa, trata-se atualmente da maior rede de bancas digitais em funcionamento na cidade. A We OOH também afirma que, até a chegada do Dual Impact™, o mercado carioca não contava com um formato de mobiliário urbano com o mesmo nível de integração entre testeiras e painéis digitais.
“O crescimento da rede precisa vir acompanhado de inovação. Nosso objetivo não é apenas ampliar o número de faces, mas desenvolver produtos que ofereçam mais possibilidades criativas, eficiência e diferenciação para o mercado. O Dual Impact™ traduz exatamente essa visão”, afirma Loli, CCO da We OOH.
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