Pelo segundo ano consecutivo, a Hellmann’s reforça sua presença no Lollapalooza Brasil como marca oficial de molhos do festival. A edição de 2026 acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e contará com uma ativação focada em ampliar a experiência gastronômica do público por meio da linha Hellmann’s Supreme.
A proposta da marca para esta edição parte do insight de que comida de mão pode ficar muito melhor quando acompanhada de cremosidade. Com essa premissa, Hellmann’s leva ao evento sua linha completa de molhos para incrementar lanches e snacks consumidos durante os shows.
Entre os produtos presentes estão o Ketchup Hellmann’s Supreme, produzido com ingredientes de origem 100% natural; a Maionese Hellmann’s Supreme, feita com ovos 100% caipiras; a Mostarda Hellmann’s Supreme, preparada com grãos selecionados; e o Barbecue Hellmann’s Supreme, conhecido pelo sabor defumado.
Open molho e estações espalhadas pelo festival
Um dos destaques da ativação será o “open molho”, conceito que permitirá ao público experimentar livremente os diferentes sabores da linha Supreme. A ideia é que os visitantes possam personalizar seus lanches ao longo do evento, explorando combinações que deixem cada mordida mais suculenta.
Para isso, a marca instalará molheiras gigantes em pontos estratégicos do festival: duas no gramado e uma no Lolla Lounge. Nas estações do gramado, além da linha Supreme, também estarão disponíveis versões de maioneses saborizadas para complementar os snacks vendidos no local.
A expectativa é distribuir cerca de 5 toneladas de produtos durante os três dias de festival.
Campanha ganha vida com influenciadores
A campanha da linha Supreme no Lollapalooza contará com a participação de Xamã, Luana Zucoloto e Álvaro, que atuarão como representantes da marca durante o evento. A ideia é traduzir o tom bem-humorado da campanha e interagir com o público presente.
“Estar no Lollapalooza é sempre muito especial pra mim e essa parceria com Hellmann’s veio para somar! A campanha Lanche Seco Nunca Mais me faz lembrar que a vida já é corrida demais pra aceitarmos viver sem aquela cremosidade que faz tudo valer a pena.”, comenta Xamã.
Produto, cultura e entretenimento
Para a Hellmann’s, o festival também funciona como um ponto estratégico de relacionamento com consumidores, conectando produto, cultura e entretenimento.
“Para nós, o Lollapalooza é mais do que um canal de comunicação, é um ponto de relacionamento e proximidade com o público. Estar presente como marca oficial de molhos já nos garante visibilidade, mas o que buscamos é algo maior: usar o festival como palco para materializar um posicionamento que vem sendo construído há quatro anos com a linha Supreme”, afirma Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s para Brasil e América Latina.
Jaqueta exclusiva e parceria com Sadia
Outro elemento que retorna ao festival é a icônica jaqueta Hellmann’s, que chega à sua terceira edição com um novo design. O item será distribuído no Lolla Lounge e reforça a conexão da marca com moda, música e gastronomia.
A presença da Hellmann’s no Lollapalooza Brasil 2026 também marca mais um capítulo da parceria com a Sadia, que entra em seu terceiro ano. Ao longo desse período, as marcas já se uniram em diferentes iniciativas, incluindo a campanha Supreme 2025 e ações relacionadas ao universo da NBA, consolidando uma colaboração que conecta os snacks da Sadia aos molhos da Hellmann’s.
Crédito das fotos: HUB
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