A batedeira planetária continua sendo o produto mais reconhecido da KitchenAid, mas a marca quer ocupar outros espaços da cozinha brasileira. Com um aumento de mais de 60% nos investimentos em marketing em 2026, a empresa do grupo Whirlpool amplia o portfólio no Brasil e avança sobre novas categorias.
Os planos foram apresentados durante a CASACOR SP 2026. Hoje, o Brasil é a segunda maior operação da KitchenAid na América Latina e deve terminar o ano com 78 produtos distribuídos por oito categorias.
Parte dessa expansão já aparece nos lançamentos de 2026. A Artisan Plus recebeu a maior atualização da linha em oito anos e agora tem 11 velocidades, partida suave, iluminação de LED no bowl e batedor flexível. As cores Sun Dried Tomato e Juniper entram no catálogo, enquanto o verde-menta Spearmint foi escolhido como Cor do Ano da marca.
Também chegam novos acessórios para massas, batedores em aço inox e novidades para a linha de liquidificadores Pure Power. No segundo semestre, a KitchenAid acrescenta ao portfólio um forno elétrico de 28 litros, com função Roast, e traz de volta a edição limitada Design Series.
“O aporte 60% maior em marketing mostra o peso que o Brasil ganhou na operação global. Nosso objetivo é ir além da batedeira planetária e estar presentes em todas as etapas da rotina na cozinha. O consumidor entende o produto KitchenAid como um investimento duradouro, e é essa confiança na nossa qualidade que nos dá margem para crescer em novas categorias de forma consistente”, afirma Daiane Malta, Sênior Manager de Marca e Comunicação da KitchenAid.
Próxima parada: batedeiras de mão
É em 2027, porém, que a estratégia deve avançar para territórios novos no Brasil. A KitchenAid planeja mais dez lançamentos, com destaque para a estreia das batedeiras de mão (Hand Mixers).
A escolha mira uma fatia relevante do mercado: segundo dados apresentados pela companhia, as batedeiras de mão representam quase 60% das vendas da categoria no país. A programação para o próximo ano inclui ainda o retorno de produtos para café da manhã e a ampliação da linha de cocção.
“A Artisan Plus reforça nossa liderança em planetárias, mas os próximos passos nos levam para categorias de grande volume. As batedeiras de mão, por exemplo, representam quase 60% das vendas desse mercado no Brasil. Trazer nossa linha para esse segmento é uma oportunidade de apresentar a experiência KitchenAid a um público ainda maior”, explica Artur Oliveira, Sênior Manager de Marketing de Produto e Categoria da KitchenAid.
A expansão parte de uma posição já consolidada no segmento premium. De acordo com dados da Nielsen divulgados pela empresa, a KitchenAid concentra mais de 40% das vendas em valor de batedeiras planetárias premium no Brasil, em um mercado com crescimento anual de dois dígitos.
A KitchenAid nasceu em 1919 e mantém uma particularidade em sua operação global: todas as batedeiras planetárias comercializadas pela marca são produzidas em Greenville, na Carolina do Norte, nos Estados Unidos. As unidades destinadas ao Brasil recebem as adequações técnicas necessárias para o mercado local.
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