A história do futebol brasileiro e a trajetória da Havaianas voltam a se cruzar em uma iniciativa que celebra um dos capítulos mais emblemáticos do esporte nacional. A marca passa a apoiar Brasil 70: A Saga do Tri, minissérie produzida pela O2 Filmes para a Netflix, que revisita os bastidores da conquista do tricampeonato mundial da Seleção Brasileira.
A relação entre Havaianas e o futebol vai além do universo esportivo. Presente no cotidiano dos brasileiros desde 1962, a marca acompanhou gerações que cresceram improvisando partidas em ruas, praças, praias e terrenos vazios. Cenários onde um simples par de chinelos frequentemente se convertia em traves de gol e onde surgia uma forma única de jogar, marcada pela criatividade e espontaneidade.
Para marcar a parceria, a empresa desenvolveu uma campanha criada em conjunto com a Galeria e a equipe de marketing de parcerias da Netflix. O filme publicitário destaca a Tradi, primeiro modelo da marca lançado em 1962 e mantido praticamente inalterado ao longo das décadas. A peça faz referência aos campos improvisados que ajudaram a construir a identidade do futebol brasileiro e a maneira singular de torcer e viver o esporte.
Segundo a narrativa da campanha, o chamado “molho brasileiro” nasce justamente desses espaços informais, onde a liberdade para experimentar, criar jogadas inesperadas e jogar por diversão ajudou a moldar uma das maiores expressões culturais do país.
A estratégia de divulgação contempla diferentes plataformas. O filme principal, com dois minutos de duração, será exibido nos canais da Havaianas no Instagram e no YouTube. Versões reduzidas também aparecerão durante os episódios da minissérie para assinantes do plano com anúncios da Netflix.
Além disso, a ação contará com conteúdos produzidos para Meta, TikTok e YouTube, reforçando a presença digital da campanha. Nas ruas, a iniciativa ganhará visibilidade por meio de quatro empenas publicitárias instaladas na cidade do Rio de Janeiro.
A parceria faz parte de uma série de ativações previstas pela Havaianas durante o período da Copa do Mundo, programadas para acontecer ao longo do mês de junho.
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