A Harald, fabricante de chocolates e coberturas voltada ao mercado especializado, iniciou uma nova ação promocional voltada aos profissionais da confeitaria. Batizada de “Vencer é TOP”, a iniciativa contempla premiações instantâneas, sorteios semanais e um carro zero quilômetro, totalizando mais de R$ 150 mil em prêmios.
A campanha foi desenvolvida pela Babel-Azza e tem como foco os confeiteiros e pequenos empreendedores que utilizam os produtos da linha TOP em seus negócios. A proposta é reconhecer quem faz da confeitaria uma fonte de renda e estimular o consumo da linha em um período considerado estratégico para o setor.
“A linha TOP está presente na rotina de milhares de pessoas que enxergam a confeitaria como fonte de renda complementar ou principal. Com a promoção, queremos reconhecer esse empreendedor e mostrar que, além de oferecer produtos que apoiam o crescimento do negócio, também podemos recompensar sua dedicação e seu trabalho”, afirma Jonatas Fróes, Gerente de Comunicação da Harald.
O calendário escolhido para a campanha coincide com datas tradicionalmente importantes para o segmento, como Dia dos Namorados, festas juninas e o período de inverno. A edição também aproveita o interesse gerado pela Copa do Mundo, que costuma inspirar produtos temáticos e movimentar as vendas em diversas regiões do país.
Entre as novidades está o Confeité TOP Verde e Amarelo, edição limitada criada para a temporada esportiva. A promoção também inclui outros produtos da linha TOP, entre eles versões ligadas a sabores que seguem em alta na confeitaria, como pistache, caramelo, morango e avelã.
A comunicação da campanha reúne a embaixadora da marca, Tabata Romero, e as chamadas Haraldetes, comunidade formada por confeiteiras e empreendedores que acompanham a marca. A estratégia contempla conteúdo digital, ações com influenciadores, ativações em pontos de venda e iniciativas direcionadas às comunidades já existentes em torno da Harald.
Para Roberta Meschiatti, Head de Negócios da Babel-Azza, o desafio foi construir uma campanha que gerasse identificação com o público além da distribuição de prêmios. “O desafio era construir uma campanha promocional capaz de ir além da premiação e gerar identificação genuína com o público. Por isso, trabalhamos uma narrativa centrada no empreendedor da confeitaria, valorizando sua jornada e conectando a promoção a um propósito que já faz parte da história da marca”, afirma.
Como participar
Os interessados devem comprar dois produtos da linha TOP Harald na mesma nota fiscal e realizar o cadastro da compra no site oficial da promoção. Alguns itens participantes funcionam como aceleradores da campanha e aumentam as chances de concorrer aos sorteios. O regulamento completo está disponível nos canais oficiais da marca.
