O Grupo Bimbo lançou, com o intuito de reforçar o apoio ao futebol feminino, um filme exclusivo intitulado “The Best”, com campanha que tem como foco incentivar o futebol feminino, principalmente, no ano em que haverá o campeonato mundial, e mostrar que todos podem conquistar os seus sonhos, além de reforçar o compromisso do Grupo com a diversidade e inclusão.
Com um enredo que destaca a trajetória de um sonho, que começa na infância, onde uma menina se apaixona pelo futebol, sua garra de vencer desafios e ultrapassar seus limites até se tornar jogadora do Barcelona, a ação será dividida em duas fases. A primeira produzida pela Dentsu Creative, é o anúncio do filme que até o final de junho será veiculado na Globo, nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo, e tem como objetivo dar visibilidade para a companhia na divulgação do patrocínio ao time feminino. Para reforçar a comunicação nos meios digitais, no Instagram e TikTok, a Fri.to, responsável pela comunicação de Pullman e Plusvita no ambiente digital, produzirá um conteúdo direcionado especialmente para trazer mais engajamento do público. Na segunda fase, o foco será o PDV, com uma promoção e uso de retail media, para amplificação de awareness e geração de desejo de compra.
Para André Ramello, Head de Marketing da Bimbo Brasil, a companhia tem trabalhado para aumentar a representatividade feminina em todos os níveis. “Com a divulgação do filme ‘The Best’ queremos incentivar cada vez mais meninas e mulheres para que se inspirem e alcancem todas as suas metas. A aliança com o FC Barcelona nos permite levar essa mensagem de diversidade, igualdade e inclusão a muitas partes do mundo, já que por um lado, o futebol é um esporte global e o Barcelona é uma das instituições com maior reconhecimento no planeta”, reforça.
O Grupo Bimbo e o FC Barcelona assinaram, no final de 2022, um acordo no qual a marca BIMBO️® se torna parceira global do clube e patrocinadora da equipe feminina. A logomarca da companhia estampa a manga da camisa e tem como compromissos estratégicos a promoção da nutrição, estilo de vida saudável e o incentivo de jovens talentos. Esta é a primeira vez que a companhia mexicana patrocina um time de futebol feminino. “Seguimos firmes em nosso propósito de estimular o poder de transformação das pessoas, este filme amplia a percepção de nosso papel como patrocinadores, além de destacar a importância de ajudar a aumentar a visibilidade do futebol feminino, ela vem para mostrar às novas gerações a importância de quebrar barreiras pré-estabelecidas que não devem estar condicionadas a preconceitos”, finaliza o executivo.
O Barça Mulheres tornou-se referência dentro e fora do campo, graças ao seu estilo de jogo e aos valores que representa, quebrando muitos preconceitos sobre as mulheres no esporte e permitindo que suas atletas se tornassem uma inspiração e referência para muitas meninas e mulheres ao redor do mundo. A jogadora Geyse Ferreira faz parte do time catalão e, atualmente, é considerada uma das principais atacantes do mundo e uma grande aposta para integrar a seleção brasileira durante o campeonato mundial, que será disputado na Austrália e Nova Zelândia, com início no dia 20 de julho. Confira o vídeo da campanha: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7070106849248763904/.
Ficha Técnica:
Anunciante: Bimbo Brasil
Campanha: The Best
Agência: Dentsu Creative
Managing Director: Tiago Vargas
VP de criação: Danilo Janjacomo
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Criador de Contexto e Fala: Camila Rodrigues, Leticia Holanda
Criador de Visuais Conectados: Igor Kretly e Hannah Prado
RTVC: Juliana D’Antino, Patricia Oliveira, Luis Fernando de Carvalho e Felipe Afonso
VP de atendimento: Bruno Panico
Atendimento: Marcella Sousa e Gabriela Moraes
Operações: Moyra Esteves
VP de estratégia: Aloisio Pinto
Estratégia: Paola Rodrigues, Filipe Balleste e Guilherme Andrade
VP de mídia: Viviana Maurman
Mídia: Rafaela Bortoletto, Paulo Guimarães, Luciamario Nunes e Keylla Ribeiro
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