O volume das arquibancadas vai ganhar uma função além de empurrar os times durante as quartas de final da CONMEBOL Libertadores. A Amstel, cerveja oficial e patrocinadora da competição, criou uma ação que mede a intensidade de gritos, palmas e cantos dos torcedores e transforma os momentos de maior emoção em descontos na compra de produtos da marca.
Batizada de Escala de Emoções Amstel, a iniciativa criada pela AlmapBBDO será realizada nos dias 16 e 17, durante as partidas entre Corinthians e Estudiantes de La Plata e Flamengo e Independiente Del Valle, ambas disputadas no Brasil.
A dinâmica acompanha a força sonora produzida pelos torcedores ao longo das partidas. Sempre que o volume ultrapassar 0,121 Pa (pascal), o sistema registrará um novo pico de emoção, que será convertido em cupons de desconto para os torcedores.
A experiência também foi pensada para chegar a quem acompanha os confrontos de casa. Os dados levantados pela Escala de Emoções serão transmitidos aos telespectadores durante cada partida, conectando o que acontece nas arquibancadas à experiência de quem assiste aos jogos pela televisão.
“A CONMEBOL Libertadores é um dos maiores palcos para a torcida mostrar sua paixão, e a nossa ideia é transformar essa emoção em algo que possa ser percebido, compartilhado e celebrado em tempo real. Com a Escala de Emoções, a Amstel coloca em números a energia que sempre esteve presente nas arquibancadas e cria uma conexão entre quem está no estádio e quem acompanha a partida de casa”, afirma Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel.
Da frequência cardíaca ao barulho das arquibancadas
A iniciativa dá sequência à plataforma desenvolvida pela Amstel durante a CONMEBOL Libertadores de 2025. Na edição anterior, a marca levou aos jogos o Eletrocardioamstel, ação que monitorava em tempo real os batimentos cardíacos de torcedores famosos para mostrar visualmente as oscilações de emoção ao longo dos 90 minutos.
Desta vez, a proposta deixa as reações individuais e passa a observar a resposta coletiva das arquibancadas, usando a intensidade de gritos, palmas e cantos como indicador dos momentos de maior emoção durante as partidas.
“Na CONMEBOL Libertadores, a emoção da torcida sempre fez parte do espetáculo. O nosso desafio era encontrar uma maneira de medir a emoção da torcida e transformar cada pico de paixão em uma celebração. Assim nasceu a Escala de Emoções Amstel: uma ideia que transforma o barulho em dado, dado em recompensa e a torcida em protagonista”, afirma Marcelo Porto, diretor de atendimento da AlmapBBDO.
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