A cantora de 23 anos Giulia Be, a mais jovem brasileira a ser indicada ao prestigiado Grammy Latino, e reconhecida como uma “menina solta” (devido a um de seus principais hits), integra a estratégia de lançamento da maior marca de perfumaria feminina do Brasil, a Floratta, do Boticário. A marca traz, para expandir seu portfólio, uma nova versão do queridinho Floratta Red: o Floratta Red Blossom.
A novidade da marca é uma releitura do item clássico, sendo mais moderna, sensual e floral, ideal para as mulheres que vivem romances intensos, sem a necessidade de serem para sempre ou aqueles que são pra sempre enquanto duram. Para o lançamento do filme de campanha, Giulia Be relata histórias de cinco amores vividos por ela – reforçando a postura de uma mulher que vive intensamente romances casuais – assim como as consumidoras de Floratta. “Iniciar o ano de 2023 sendo parceira da maior marca de perfumaria feminina do Brasil, com todo seu pioneirismo, é um imenso prazer pra mim. Ainda mais estrelando a campanha de um clássico, como o Floratta, perfume avassaladoramente apaixonante. A versão Red Blossom é a minha cara. A delicadeza das notas florais e o frescor da Maçã de Vermont, a maçã do amor, traduzem em fragrância esse sentimento tão sublime que tanto inspira minhas letras. Estou muito animada com o que está por vir!”, afirma Giulia.
Idealizada pela AlmapBBDO, a estratégia conta com veiculação em TV aberta, mídia OOH e canais digitais e tem estreia prevista para 13 de fevereiro. No filme, vemos um casal abraçado em um lugar onde claramente acabou de passar um bloco de carnaval, e tudo indica que eles acabaram de se beijar. Apesar do clima de carinho, com o fim da festa, eles se separam e a protagonista solta a mão do seu par, para que cada um possa seguir o seu caminho. Os dois estão felizes enquanto aparece o lettering sobre a cena: “Foi um amor de cinema. Durou duas horas”. O filme se encerra com a imagem da fragrância com o lettering: “… E viveram felizes para sempre”. O filme tem produção da MyMama Entertainment e direção de Ariela Dorf.
“Floratta Red é sucesso entre as brasileiras, que já falam sobre o poder marcante e inesquecível que essa fragrância desperta. Ao ouvir essas consumidoras, decidimos desenvolver uma nova opção que exalta essa personalidade já conhecida, mas envelopada com o romance de Floratta. Assim, buscamos trazer, com a novidade, todo o desejo e a leveza das novas paixões, entregando um olfativo floral ainda mais moderno e feminino, que traduz o conceito ‘romances curtos, mas de amores intensos'”, destaca Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Giulia Be é uma artista brasileira que fala sobre romance e, como canta em suas músicas, sabe o que é viver e se jogar no amor. Por isso, ficamos muito felizes em saber que ela se conectou com a campanha e com a personalidade que Floratta Red desperta nas mulheres”, completa Marcela.
Ficha Técnica:
Produtora de Imagem
MyMama Entertainment
Direção
Ariela Dorf
Produtores
André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produção Executiva/Diretor de Coordenação
João da Terra
Produção Executiva de Atendimento
Pati Caldas
Atendimento
Silvia Neri
Coordenação de Produção
Alex Missaka
Assistência de Atendimento
Rafael de Paula
Direção de Fotografia
Caio Nigro e Padu Palmério
Direção de Arte
Luana Demange
Assistência de Direção
1° AD Tatiana Senna/2° AD’s Marcela Alvarenga e Helena Bera
Direção de Produção
Latino Melo
Produção
Tâmila Mello e Patricia Iglecio
Casting
Alice Wolfenson e Neto Avena
Figurinista
Rita Lazzarotti, Du Waddington, Armando Batista e Carlos Cezar
Make e Hair
Silvio Giorgio, Vale Saig e Abrahão Leonardo
Pesquisa
Julia Pellizzer e Roberta Vaz
Coordenação de Pós-Produção
Fezão Barbieri
Edição
Ariela Dorf e Raphael Tarso
Finalização
Raphael Tarso
Pós-produção
MyMama Entertainment
Color Grading
Clandestino
Motiom
Rolim
Áudio
Evil Twin
Agência
AlmapBBDO
Criação
Antonia Zobaran & Daniell Rezende
RTV
Murillo Moretti e Juliana Henriques
Cliente
O Boticário
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