O Giraffas escolheu explorar os sentidos dos consumidores para promover seu hambúrguer 100% picanha. Com o conceito “Abocanha! É 100% picanha.”, a campanha nacional criada pela NextJor combina humor, música e estímulos sonoros para destacar as características do produto e despertar o desejo de consumo.
A proposta criativa coloca a carne no centro da comunicação, valorizando sua textura e suculência. No filme de 30 segundos, os efeitos de ASMR (Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano), recurso que utiliza sons para provocar sensações, aparecem ao lado de um novo jingle e das giraffinhas, personagens já conhecidos do público da rede.
O movimento acompanha a estratégia do Giraffas de dar maior visibilidade à picanha em seu cardápio. O ingrediente, que já faz parte de outras opções da rede, também ganha espaço na categoria de sanduíches, com um hambúrguer produzido com 100% de picanha e sem conservantes.
“A picanha é um sabor muito valorizado pelos brasileiros e já ocupa um espaço importante no nosso cardápio. Agora, ampliamos esse protagonismo ao levá-la também para a categoria de sanduíches, explorando a força e o apelo do produto em uma nova experiência de consumo. Na comunicação, seguimos apostando em uma linguagem simples, divertida e de fácil conexão com o público. Este é o terceiro lançamento de picanha em que utilizamos o jingle como recurso criativo, fortalecendo um território de comunicação que já vem sendo reconhecido e associado à marca”, afirma Luciana Morais, diretora de Marketing, Trade e Comunicação do Giraffas.
Campanha marca nova etapa da parceria com a NextJor
A comunicação também representa um momento importante para a NextJor. Trata-se da primeira campanha desenvolvida integralmente pela agência para o Giraffas após a fusão envolvendo os grupos Dreamers e Approach. O trabalho contempla todas as etapas, do planejamento estratégico à criação e aos desdobramentos da comunicação.
“Quando a novidade tem um diferencial tão claro, o desafio é fazer isso chegar ao consumidor de um jeito que dê vontade de provar. A campanha vai direto ao ponto, fala da qualidade, entra na cabeça pelo jingle e conta essa história com a cara da marca”, afirma Marcelo Conduru, co-CEO da NextJor.
A estratégia de divulgação contempla televisão, plataformas de streaming, mídia digital, redes sociais, influenciadores e mídia out of home (OOH). A campanha também está presente nos canais próprios do Giraffas, como aplicativo, CRM e delivery, além de materiais de comunicação nos pontos de venda.
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