A comunicação será dividida em três fases, assim como as 3 camadas de Coristina, compostas de teaser e dois filmes. No teaser, que está no ar desde o dia 15/04, a marca brinca com hipóteses sobre o que seria o “d” de Coristina d, com opiniões non-sense que só revelam um fato: praticamente ninguém saberia dizer o significado. O filme chega para esclarecer esse ponto, de maneira definitiva: a atriz explica ao público que o “d” significa “descongestiona”, um dos benefícios funcionais do produto.
“Nesta campanha mostramos a Giovanna em uma conversa direta e descontraída com o consumidor, usando uma linguagem moderna e cheia de atitude. Quisemos mostrar um lado de Coristina que nunca contamos antes, que é o significado do “d” que compõe essa marca querida e conhecida do público e reforçar um benefício tão importante para as pessoas que sofrem com os sintomas da gripe”, explica Carla Araujo, Diretora de Marketing de Antigripais da Hypera Pharma.
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Woody Gebara e Renata Brasil
Head de Criação: Henrique Jábali
Redator: Woody Gebara e Henrique Jábali
Diretor de Arte: José Veloso, Gabriella Pimentel (digital) e Claudio Quartilho
RTVC: Paula Cavalhere
Assistentes de RTVC: Juliana Rezende e Geovanna Buccini
Produtora: Sentimental Filme
Direção de cena: Luciano de Souza Zuffo e Maurício Rossi Guimarães
Produção executiva: Marcos Araujo
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Mary Lacoleta
Head de produção: Renata Picheco
Coordenação de produção: Cynthia Gama
Diretor fotografia: Rodolfo Ancona Lopez
Diretor de arte: Ana Carolina Gonçalves de Campos
Pós produção: Sentimental filme
Coordenação de pós-produção: Zeca Daniel
Atendimento de pós-produção: Layssa Pascher
Montador: Marcio Canella
Color: Dot cine
Referências consultadas: Bula do produto Coristina D. Sawynok J. Pharmacological rationale for the clinical use of caffeine. Drugs. 1995;49(1):37-50. Coristina D. ácido acetilsalicílico, maleato de dexclorfeniramina, cloridrato de fenilefrina e cafeína. Indicações: tratamento sintomático da gripe e resfriado. MS 1.7817.0797.
