A Helbor decidiu desmistificar que todo estúdio é pequeno ao mostrar um “gato-leão”, que sai de uma caixinha de transporte e descobre o BRK by Helbor, com estúdios de 41 m² e um diferencial: um pé-direito de 3,95 metros, transformando o espaço num local confortável, elegante e inovador.
A ação tem como mote “O compacto pensado para quem vive grande”, fazendo alusão ao gato que quer ser leão, e foi criada pela agência KZ Inteligência, com peças sendo veiculadas nas redes sociais, internet e mídia em geral. A campanha tem como público-alvo pessoas entre 35 e 40 anos que formam diferentes tipos de famílias que fogem do estereótipo “tradicional”.
“O objetivo da campanha é mostrar, de forma humorada e inteligente, como é morar em um apartamento studio, mas com pé-direito alto, que é o principal diferencial desse projeto. Precisávamos de um personagem que pudesse personificar tanto o viés do compacto quanto a sensação de imponência”, explica Fabiana Parsloe Lex, diretora de Marketing, Produto e Comunicação da Helbor. “Uma das formas de maior engajamento nas redes sociais para essa campanha é o compartilhamento de pets. Daí surgiu a ideia de criarmos o nosso “gato-leão”, um gatinho compacto que se sente grande como um leão”, afirma Ricardo Catach, fundador da KZ Inteligência.
Em todas as campanhas, o “gato-leão” aparece mostrando os diferenciais do BRK by Helbor, como o pé-direito alto e imponente, a proximidade do imóvel com o metrô e as opções de lazer do empreendimento, sempre com frases como “Seu pequeno grande compacto perfeito”, “41 m² que parecem beeeeeeeeeem maiores”, “O lazer para quem vive grande”, entre outras. A campanha conta ainda com um jingle que será veiculado no rádio e na internet. “Acreditamos que inovação vai além da arquitetura – ela está na forma como nos comunicamos e nos conectamos com o cliente. Criamos campanhas que contam histórias, despertam emoções e refletem o espírito dinâmico do mercado imobiliário. Assim como o gato que se sente um leão, pensamos fora da caixa para desenvolver empreendimentos únicos, personalizados e alinhados com os desejos e necessidades do novo morar”, completa Fabiana.
Para criar ainda mais conexão com o conceito da campanha, o empreendimento ganhou um catplace, o primeiro espaço desse tipo do Brasil. Com 25m², o espaço foi projetado para atender às necessidades dos amantes de gatos, refletindo o crescimento exponencial do mercado pet no Brasil. O BRK by Helbor é um empreendimento localizado em uma das regiões mais valorizadas de São Paulo, a apenas 300 metros da estação Brooklyn da Linha 5-Lilás e fácil acesso às principais avenidas da zona sul de São Paulo. O lançamento imobiliário será feito em breve.
Ficha Técnica:
Agência: KZ Inteligência
Cliente: Helbor
Campanha: Gato-Leão
Planejamento: Analuiza Castro
Diretor Geral: Ricardo Catach e Sergio Prandini
Head Criação: Mayara Longhi e Francisco Poltronieri
Direção de Arte: Mayara Longhi e Alexandre Frias
Redação: Francisco Poltronieri e Laura Lima
Head de Atendimento: Tatiana Ricci
Atendimento: Well Silva do Nascimento
Head de Mídia: Denis Simaro
Revisão: Paulo Sama
Finalização: Ricardo Digiamo
Aprovação Cliente Final: Marcelo Bonanata e Fabiana Lex
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