O fim do primeiro paredão do Big Brother Brasil 2026 marcou também a entrada oficial da FYS, linha de refrigerantes do Grupo HEINEKEN, como nova parceira do reality. A estreia veio acompanhada de uma campanha que aposta no humor, na autoironia e em um rosto que o público do programa conhece muito bem: Kerline, ex-BBB que se tornou símbolo da eliminação mais comentada da história do jogo.
Batizado de “Síndrome de Protagonista”, o filme apresenta a influenciadora em uma narrativa leve e bem-humorada, que brinca com a ideia de sucesso, rejeição e protagonismo. A peça começou a ser exibida na TV aberta e também ganhou desdobramentos nas redes sociais da marca, ampliando o alcance da mensagem.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte da própria trajetória de Kerline no BBB 21, quando foi eliminada logo no início da edição após uma forte rejeição do público. Com bom humor e sinceridade, ela faz um paralelo entre sua experiência no programa e o posicionamento da marca, resumido na frase: “Não é o Nº1, mas podia ser”. Ao longo do filme, a influenciadora reforça a qualidade do produto e convida o público a experimentar o portfólio da FYS.
Para o Grupo HEINEKEN, a presença no BBB reforça a estratégia de acelerar o reconhecimento da marca no mercado brasileiro. “A estreia da FYS no ‘BBB 26’ representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E para marcar esse momento apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. E a Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto”, afirma Isabela Martins, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
Do ponto de vista criativo, a campanha se apoia em uma inversão de expectativa bastante comum no universo da publicidade, a ideia de que nem sempre ser o primeiro é o mais relevante. “A campanha parte de uma verdade simples: de que ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline”, comenta Felipe Cury, diretor executivo de criação na AlmapBBDO.
Atualmente, a marca conta com três sabores — Laranja-pêra, Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia — todos disponíveis também na versão zero açúcar e sem calorias.
Assista ao filme:
Ficha Técnica Síndrome de Protagonista – FYS 2026
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: FYS
Campanha: Síndrome de Protagonista
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury
Criação: Alisson Machado, Eduarda Vidaurre, Mauro Maedo e Yael Sullyvan
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira e Gabriel Chaves
Conteúdo: Gabriela de Almeida Lima e Wester Firayama Ferreira
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães, Allyson Souza, Victor Ilana
COO: Rafaela Alves
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz
Battaglini, Natália Andrade, Emily Pereira, Arieli Araújo, Claudio Junior, Yago Martins e Mateus Santos
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Vanuza Passos e Marcia Granja
Aprovação cliente: Cecília Mondino, Bruno Piccirello, Isabela Nascimento, Rebeca Damas, Lucas Barbosa, Fernanda Saboya, Moises Neto, Adriana Teixeira, Gabriela Izidio, Fabricio Sirena e Rafael Golfe.
Agência de Influência (BR Media): Paulo Fabrício, André Félix, Camila Angel, Bruna Campolina, Pedro Dorta, Samira Chain, Gregory Ferreira, Bianca Garcia, Raphael Oliveira e Lucas Holanda
Agência de estratégia e performance de mídia digital (DENTSU): Viviana Maurman, Raphael Cunha, Rafael Morato, Mateus Barcelos, Amanda Camanho, Rafaela Ferreira e Ana Melo.
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Daniel Cruz
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Assistente produção: Vivi Cruz
Produtor Criativo: Lourenço Almeida
Diretor de arte: CSK
Efeitos: Guga
Figurino: Kleber Ulcin
Maquiagem: Dani Guidon
Casting: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e André Caminski
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e
Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro e Julianna Zuppo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
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