Mudar o nome de um espaço já conhecido pelo público não acontece da noite para o dia. E o Nubank decidiu transformar justamente esse período de adaptação em matéria-prima para a primeira campanha do Nubank Parque voltada a reforçar o novo nome da arena.
Para ajudar a nova denominação a entrar no vocabulário dos brasileiros, a marca escalou Fred Bruno e criou para o influenciador uma função inusitada: a de “Fiscal de Naming Rights”. A missão é identificar e corrigir com bom humor, quem ainda se refere ao espaço pelo nome anterior.
Em vez de simplesmente corrigir o público, a campanha brinca com o próprio desafio de adaptação a um novo nome. E a trajetória de Fred Bruno ajuda a construir essa narrativa. Conhecido inicialmente como Bruno, o influenciador usa sua própria experiência para fazer uma analogia com o momento vivido pela arena.
“Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque”, comenta o criador de conteúdo e rosto da campanha.
No filme principal, Fred aparece em diferentes situações colocando em prática a nova função. Em uma delas, passa por uma barraca de comida em frente à arena; em outra, invade a transmissão de um jogo para reforçar o nome Nubank Parque. O vídeo termina com a assinatura “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque”.
A campanha se desdobra ainda em três filmes curtos, conteúdos com outros influenciadores e uma participação de Fred em branded content no Globo Esporte.
A brincadeira também chega às redes sociais. Por lá, Fred assume o papel de fiscal e interage de forma bem-humorada com usuários que confundem o nome da arena. A estratégia prevê ainda intervenções nos comentários de publicações relacionadas ao espaço.
Arena passa por transformação visual
Enquanto a comunicação trabalha para fixar o novo nome, a mudança também avança fisicamente. O Nubank Parque está na etapa final de sua transformação visual, com a nova identidade espalhada pela arena e o verde incorporado ao roxo da paleta da marca.
Os próximos passos incluem a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
