A Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, é o centro de uma nova campanha institucional que explora sua presença na cultura e no cotidiano dos brasileiros. Criada pela agência Crush, a comunicação traz o conceito “Paçoquita: A Protagonista do Brasil” e busca fortalecer a relação com consumidores de diferentes gerações.
O projeto é o primeiro trabalho da Crush para a marca e utiliza referências culturais, hábitos e situações do dia a dia para explorar novas ocasiões de consumo.
Campanha aposta na cultura brasileira para ampliar conexões
A proposta criativa parte da relação construída pela Paçoquita com o público ao longo dos anos e procura traduzir essa história em uma linguagem contemporânea, capaz de acompanhar mudanças de comportamento e hábitos de consumo.
“A Paçoquita construiu uma relação muito afetiva com os brasileiros ao longo de sua trajetória e entendemos que uma marca relevante precisa continuar evoluindo junto com seus consumidores. A campanha valoriza essa história ao mesmo tempo em que abre espaço para novas ocasiões, linguagens e conexões, mantendo a essência que tornou Paçoquita reconhecida por diferentes gerações”, afirma Sabrina Torquato, head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Com foco no ambiente digital, “A Protagonista do Brasil” foi concebida como uma plataforma contínua de comunicação, com desdobramentos previstos para diferentes momentos do calendário.
A estratégia também inclui social listening, prática de monitoramento e análise de conversas nas plataformas digitais, para identificar comportamentos e oportunidades de interação com os consumidores.
“Poucas marcas no Brasil têm a legitimidade de se declarar protagonistas. A Paçoquita é uma delas, e essa é a beleza do conceito: ele não é construído, ele é reconhecido. A Protagonista do Brasil nasce como uma plataforma de comunicação viva, enraizada na cultura popular brasileira, com fôlego e versatilidade para acompanhar a marca por muitos e muitos anos”, afirma Chico Veron, CEO da agência Crush.
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