O Carnaval brasileiro é sinônimo de multidões nas ruas, muita alegria, calor, longos deslocamentos e, claro, alguns exageros pelo caminho. Entre bloquinhos, trios elétricos e viagens improvisadas, a rotina muda e o corpo sente. Não por acaso, assim que a folia termina, cresce a procura por soluções para desconfortos gastrointestinais.
Foi de olho nesse comportamento recorrente que Floratil, marca do laboratório Farmoquímica, estruturou sua estratégia para o Carnaval e pós-Carnaval 2026. Em parceria com a Sioux, a campanha entrou no ar justamente quando muitos consumidores começam a perceber os impactos dos excessos típicos da temporada.
Para Michelle Jorgensen, Gerente de Produto de Floratil, o movimento vai além de aproveitar uma data sazonal. “O Carnaval é um período importante para a categoria. Precisamos estar presentes tanto no momento da folia quanto na retomada da rotina. Nosso objetivo é garantir que Floratil seja uma das primeiras marcas lembradas quando o consumidor precisar. Essa campanha reforça nosso compromisso de consolidar Floratil como referência na categoria de probióticos no Brasil.”
A comunicação foi estruturada para acompanhar a jornada real do consumidor ao longo do período. Durante o Carnaval, a marca entrou em cena com a mensagem “Não deixe a diarreia parar a folia. Se precisar, é Floratil.” Já no pós-Carnaval, quando os dias de festa deram lugar à retomada da rotina, o discurso evoluiu para “A volta da folia no ritmo certo é com Floratil.” As duas abordagens trabalharam a mesma promessa sob ângulos complementares: de um lado, garantir que eventuais desconfortos não interrompessem a diversão; de outro, apoiar o retorno ao ritmo normal da vida.
Estratégia que vai além da mídia
A atuação da Sioux não se limitou à definição de formatos ou canais. Segundo Phelipe Barros, Gerente de Estratégia da agência, o ponto de partida foi entender a dinâmica da categoria. “Nosso papel foi olhar para além da campanha e entender como fortalecer o posicionamento de Floratil dentro da categoria. Identificamos que o Carnaval gera um pico de demanda, mas o que sustenta a presença da marca é a construção consistente de memória e relevância. Ao integrar DOOH, mídia embarcada e TV, trabalhamos autoridade e share of mind para ampliar a conexão com o consumidor.”
A estratégia combina DOOH urbano com iDOOH em carros de aplicativo — garantindo presença nos deslocamentos típicos do período — e ganha reforço em TV aberta. Um dos destaques é a ação de merchandising no programa Mais Você, com Ana Maria Braga e Louro Mané, exibida em 23 de fevereiro, já no pós-Carnaval. A inserção amplia o alcance nacional da campanha e fortalece a credibilidade da mensagem em um momento-chave de lembrança e decisão.
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