A música passa a ocupar um espaço maior na identidade da HDI Seguros. Em sua nova campanha de mídia, a seguradora transforma a tagline “Certeza que te deixa seguro” em jingle e estreia uma assinatura sonora própria, buscando fazer do som mais um elemento de reconhecimento da marca.
Criada em parceria com a Greenz, a campanha tem como uma de suas principais novidades a participação de Ferrugem, responsável pela interpretação do novo jingle. A composição foi pensada para circular por diferentes formatos e canais e funcionar como um ativo recorrente da comunicação da companhia.
Para aproximar a campanha de diferentes repertórios culturais brasileiros, a HDI criou adaptações inspiradas em ritmos associados a diferentes regiões do país. O piseiro aparece na comunicação voltada ao Nordeste; o sertanejo, nas ações para Centro-Oeste e Sudeste; e o chamamé, no Sul.
Além de integrar as peças publicitárias, essas versões serão trabalhadas com artistas e criadores de conteúdo locais. A proposta é manter uma identidade comum para a campanha sem recorrer à mesma execução musical em todo o território nacional.
“Pensamos essa campanha para ir além da presença da marca nos diferentes canais. A estratégia de mídia parte de uma lógica de alcance nacional, mas ganha relevância ao considerar os diferentes repertórios culturais e hábitos de consumo de cada região. O jingle e suas adaptações ajudam a criar um ativo proprietário para a HDI, que pode ser reconhecido e ressignificado em diferentes contextos, mantendo a mesma essência da marca”, afirma Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz.
Do rádio ao streaming
No digital, a HDI terá presença em YouTube, Google, Meta, Mercado Livre e Spotify, além de serviços de streaming em TVs conectadas. O rádio também integra o plano, com inserções previstas em diferentes capitais e regiões consideradas estratégicas pela seguradora. Nesse ambiente, as versões regionais do jingle ajudam a adaptar a mensagem aos hábitos de consumo e referências musicais de cada localidade.
A campanha dá sequência ao reposicionamento apresentado pela HDI no ano passado, desenvolvido com a agência Anacouto. O personagem “Incerto”, criado nesse contexto, retorna às peças para representar as situações imprevisíveis do cotidiano. A ideia é estabelecer o contraponto entre essas incertezas e a segurança proposta pela marca a partir da assinatura “Certeza que te deixa seguro”.
“Essa campanha faz parte de um movimento mais amplo de fortalecimento e ampliação da presença da HDI no mercado. Os esforços de expansão também se refletem nos investimentos em marketing, que cresceram exponencialmente nos últimos anos, acompanhando a evolução da estratégia de marca e o aumento da presença da companhia em iniciativas de comunicação, patrocínio e relacionamento.”, completa Daniel Mello, diretor de Transformação do Grupo HDI.
Com mais de 2 milhões de clientes no Brasil, a HDI busca agora fazer com que sua identidade também seja reconhecida pelo ouvido. A intenção é criar familiaridade com a marca a partir de elementos sonoros capazes de permanecer consistentes mesmo quando ganham sotaques musicais diferentes.
“Queremos que a assinatura sonora e o jingle se tornem um elemento próprio da identidade da HDI, capaz de gerar reconhecimento imediato e criar familiaridade com a marca. Ao levar esses ativos para diferentes ritmos e referências culturais brasileiras, conseguimos preservar a nossa essência ao mesmo tempo em que construímos uma comunicação mais próxima dos públicos de cada região”, afirma Daniel Mello.
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