Volume não é assunto restrito ao nécessaire. Nas redes sociais, a palavra circula entre conversas sobre cabelo, música, treino e diferentes códigos da cultura digital. Foi justamente esse cruzamento de significados que a Seda escolheu explorar em “Ative Seu Mega Cabelão”, campanha criada para apresentar a nova linha Mega Crescimento.
O ponto de partida veio das conversas digitais. Segundo monitoramento realizado pela YouScan, há mais de 100 mil menções mensais relacionadas ao volume dos cabelos. A análise também identificou a presença do termo em outros contextos de alta circulação cultural, especialmente na música e no universo fitness.
A partir dessa leitura, Seda levou a novidade para esses dois territórios, recorrendo a referências já conhecidas pelas consumidoras para abordar conceitos como volume, força e evolução.
Do “Vai DJ mais forte” ao cabelão
Na música, a conexão passa pela DJ Clementaum e pelo bordão “Vai DJ mais forte”, que ganhou destaque no Carnaval com uma coreografia marcada pelo movimento dos leques. A campanha aproveita esse repertório para trabalhar a ideia de “Aumenta Esse Volume” e apresentar Mega Crescimento dentro de uma linguagem familiar à cultura digital.
O fitness é o segundo território explorado pela comunicação. Para fazer essa conexão, Seda escalou Gracyanne Barbosa, associando os conceitos de crescimento e volume a um universo no qual força e evolução fazem parte do vocabulário cotidiano.
A escolha também parte de um insight da campanha que relaciona a rotina de treinos à preocupação com queda capilar. Com isso, a marca busca conversar com frequentadoras de academias que também acompanham conteúdos e discussões sobre cuidados com os fios.
“O lançamento de uma inovação exige mais do que apresentar seus benefícios: é preciso construir relevância. Com a campanha, partimos de referências que já fazem parte do cotidiano das consumidoras para criar uma conexão com a linha Mega Crescimento. Música e fitness nos permitem levar o conceito de volume para diferentes contextos e construir uma campanha que aproxima beleza, cultura e comportamento de forma natural”, afirma Mariana Martins, diretora de Marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever no Brasil.
Inovação traduzida para a cultura digital
A linha Mega Crescimento conta com Dynoxidil®, ativo patenteado da Unilever. O lançamento faz parte da estratégia de Seda de tornar tendências e inovações em cuidados capilares acessíveis e presentes na rotina das consumidoras.
Na comunicação, a inovação de produto aparece acompanhada por referências de comportamento e entretenimento. A proposta é apresentar a linha por meio de códigos que já circulam no cotidiano digital do público, aproximando o tema do crescimento capilar de outros significados atribuídos a volume.
“Ative Seu Mega Cabelão” integra a plataforma “Você SE DÁ bem com SEDA”, criada pela OUT OF OFFICE e orientada por conversas e códigos culturais presentes na vida das consumidoras.
Nesta campanha, música e fitness servem como caminhos para explorar diferentes interpretações de volume e apresentar a nova linha dentro desses contextos.
A estratégia de Brand PR é conduzida pela Tastemakers e pela BR Media, enquanto a Initiative lidera a estratégia de mídia.
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