O mau humor provocado pela fome até pode ser universal. O nome que ele recebe, porém, muda bastante dependendo de onde se está no Brasil. É justamente esse repertório regional que a Snickers colocou no caminho de quem circula por algumas das principais rotas do país.
Criada pela DPZ, a nova ação da marca brinca com palavras e expressões usadas em diferentes estados para descrever aquele momento em que a fome começa a alterar o humor ou simplesmente acaba com a disposição. “Emburrado”, “bolado”, “tongo” e “esgualepado” entram na campanha como uma espécie de tradução regional do conhecido conceito de Snickers®: “você não é você quando está com fome”.
A comunicação aparece em três pontos de circulação entre diferentes regiões brasileiras. Um deles está na BR-116, na altura de Barra do Turvo, trecho que conecta São Paulo ao Paraná. Ali, a campanha coloca lado a lado o paulista “emburrado” e o paranaense “tongo”.
Na mesma rodovia, mas em Resende, no percurso entre São Paulo e Rio de Janeiro, a troca de vocabulário acontece entre “emburrado” e “bolado”, expressão bastante associada ao jeito carioca de falar.
A terceira frente desembarca no Sul. No Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre, Snickers® recorre a “esgualepado”, termo usado no Rio Grande do Sul para definir alguém cansado ou sem energia.
“Snickers® constrói a sua comunicação a partir de um comportamento universal: você não é você mesmo quando está com fome e, nesta campanha, buscamos mostrar como esse comportamento também ganha características culturais muito próprias em cada região do Brasil. É uma forma de aproximar ainda mais a marca das pessoas, valorizando a riqueza da linguagem brasileira sem perder a mensagem central de que, independentemente da expressão usada, existe uma solução para matar a fome: Snickers”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.
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