Em um momento em que grande parte da publicidade associa inovação à juventude, a Everest escolheu seguir por outro caminho. Para celebrar seus 60 anos de história e apresentar a nova linha de purificadores Foz, a empresa decidiu dar protagonismo a pessoas cuja trajetória foi construída ao longo de décadas, reforçando que experiência também pode ser sinônimo de inovação.
A campanha reúne nomes conhecidos do público brasileiro, como Tony Tornado, o medalhista olímpico Vanderlei Cordeiro de Lima, a Irmã Marluce, o Chef Batista, Eleni e, em uma participação especial, Drauzio Varella. Mas a mensagem vai além das celebridades.
A comunicação também abre espaço para colaboradores da própria Everest com mais de 50 anos que participaram diretamente do desenvolvimento e da fabricação do novo produto. A presença desses profissionais reforça a proposta de reconhecer o conhecimento acumulado dentro da empresa como parte essencial da construção da marca.
“Existe uma percepção de que inovação está sempre ligada ao que acabou de surgir. Nós acreditamos justamente no contrário. A experiência também é capaz de inovar. Afinal, são 60 anos aprendendo, evoluindo e construindo uma marca. Queríamos que essa história estivesse presente também na nossa comunicação”, afirma Alexandre Guimarães, diretor executivo da Everest.
Além de apresentar a linha Foz, a iniciativa sinaliza uma mudança no posicionamento da companhia. A Everest passa a comunicar uma atuação mais ampla, deixando de ser reconhecida apenas pelos purificadores para assumir o papel de marca voltada a soluções para o consumo de água.
A estratégia de lançamento inclui ações em plataformas digitais, conteúdos com creators, redes sociais, materiais para pontos de venda, ativações com a rede de revendedores e uma websérie dedicada aos bastidores da chegada da nova linha ao mercado.
“Quando começamos a desenvolver esse projeto, percebemos que seria incoerente celebrar 60 anos falando apenas de futuro. Nossa maior inovação é justamente tudo o que aprendemos ao longo dessas seis décadas. Queríamos mostrar que experiência e inovação caminham juntas”, afirma Franck Junior, diretor industrial da Everest.
O executivo destaca ainda que a escolha dos protagonistas foi guiada pela credibilidade de suas trajetórias. “Não escolhemos pessoas 50+ apenas porque representam uma geração. Escolhemos pessoas cuja trajetória inspira confiança, credibilidade e experiência. Era exatamente isso que queríamos associar à marca neste novo momento.”
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