A montanha de maior altitude da Terra também dá nome a marca de purificadores e máquinas de gelo no Brasil. Foi com essa associação que a Everest apresentou, no dia 22, eu novo posicionamento de marca, com identidade visual modificada e slogan “Qualidade lá no alto”.
A marca reforça, em um projeto de rebranding assinado pela WMcCann, compromisso com a qualidade e a pureza da água, além de destacar a economia com o baixo consumo de energia oferecida pelos seus purificadores. Com mais de 50 anos de atuação no mercado, a marca foi pioneira na indústria de bebedouros elétricos no Brasil e busca, agora, fortalecer seu relacionamento com os consumidores apresentando um novo conceito que atende as necessidades da nova comunicação.
Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Diretor Comercial da Everest, explica: “Estamos empolgados com o lançamento do novo posicionamento de marca da Everest, já que ‘Qualidade lá no alto’ é exatamente como queremos que a nossa marca seja reconhecida, fortalecendo nossa identidade e destacando os benefícios que nossos clientes podem ter ao nos escolherem, nossa expectativa com a campanha é aumentar em 20% o crescimento no número de vendas dos purificadores”.
No primeiro momento da campanha, que ainda terá novas fases e conteúdos previstos para os próximos meses, o filme traz uma comparação divertida do nome Everest em diferentes países do mundo, destacando a marca como uma referência em qualidade, seja onde for. Características dos produtos como o elemento filtrante com tecnologia de dupla ação capaz de reter impurezas microscópicas e evitar bactérias; reservatório de água hermético que evita a contaminação da água purificada; e, a consolidação da marca presente há mais de 50 anos no mercado estão entre as mensagens.
Com estratégia de mídia 360º, a campanha conta com filmes em TV aberta e connecTV, além de mídia digital como OOH, DOOH. Nas redes sociais, um squad de influenciadores com nomes como Bruno Rezende, Felipe Bronze, Sabrina Sato e Stephanie Ribeiro amplificam a mensagem, expandindo a comunicação de Everest de maneira autêntica e relevante, alcançando novos públicos e fortalecendo os laços emocionais com seus consumidores.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Everest
Produto: Institucional
Nome da campanha: Qualidade lá no alto
Time do Cliente: Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Gianfranco Vergari, Juliana Martins e Patricia Vasconcellos
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Alexandre Motta, Thiago Machado e Max Branco
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella e Rafael Mendez
Diretora de conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Natalia Pennacino e Daniella Brandão
Atendimento: Bianca Almeida e Larissa Vieira
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patrícia Oliveira, Stella Martins, Ronny Alvarado, Guilherme Maciel, Gabrielle Hoffmann, Gustavo Yassunaga, Gabriel Ventura e Elaine Moraes
BI: Vinicius Hamburgo, Natalia Souto, Leonardo Kerkhoff e Carla Ornelas
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral, Paula Lima
Produtora: Ça Va Art
Direção de cena: Olhos
Direção Executiva: Alessandro Zanetti
Direção de Fotografia: Bruno Tiezi
Atendimento: Krika Buto
Coordenação de Produção: Suyan Mariotti
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Vidal
Pós-produção: Warriors VFX
Produtora de Som: Nova Onda
Direção Musical: Passarinho
Criação e Produção musical: Teco Fuchs
Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa
Art Buyer: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral, Paula Lima
Ilustrador: Iluminata
Tratamento de imagem: Craft Brasil
Manipulador: Ciro Sollero
Projetos: Felipe Ribeiro e Alan Cruz
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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