A Estácio, instituição de ensino superior do Brasil, lançou sua nova campanha para captação de matrículas de 2025. Com a ginasta olímpica Rebeca Andrade como rosto da ação, a campanha adota o conceito “Brilha sem medo com a maior do Brasil”, continuidade da narrativa “Faz seu brilho. Faz Estácio”. A escolha de Rebeca, que cursa Psicologia na Estácio, reforça a mensagem de superação e determinação, inspirando estudantes a superarem suas inseguranças ao ingressar na universidade.
Criada pela Artplan, a campanha foi baseada em dados coletados pelo time de Creative Data da agência, que mapeou as cinco principais tensões enfrentadas pelos futuros alunos: “não é pra mim”, “não tenho tempo”, “não tenho dinheiro”, “não sei o que cursar” e “não sei se consigo sozinho(a)”. Para cada uma dessas questões, a Estácio apresenta soluções, como mais de 150 cursos e modalidades, flexibilidade de horários, condições de pagamento acessíveis e a possibilidade de estudar de onde e como o aluno preferir.
Marcel Desco, CMO da YDUQS, holding à qual a Estácio pertence, destaca que a campanha vai além das soluções práticas, tocando aspectos emocionais dos estudantes. “Pesquisamos, utilizamos dados reais, e buscamos um caminho que vai além da técnica e da prática, tocando em aspectos que realmente importam na vida de quem escolhe a educação superior. E a Rebeca personifica essa ideia de brilhar sem medo, exatamente o que queremos evidenciar”.
A campanha tem veiculação na TV, digital, mídia out of home (OOH), e nas redes sociais da instituição. Os filmes foram gravados na própria Estácio, proporcionando um ambiente real e próximo aos estudantes. A mensagem final “A universidade é seu lugar sim” reforça a ideia de que a educação superior é acessível a todos, e que a Estácio está pronta para apoiar os alunos, sejam quais forem os obstáculos.
“Assim como a ginasta Rebeca Andrade, que enfrentou desafios para se tornar um símbolo de superação e excelência, acreditar no poder transformador do ensino superior é um salto de coragem e autoconfiança. Mesmo quando as dificuldades do cotidiano geram insegurança, cada conquista – por menor que pareça – é um passo à frente. E é por meio da desmistificação dos medos que desejamos encorajar as pessoas, uma vez que na Estácio é possível a ruptura destas barreiras”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan RJ.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
Agência: Artplan
Anunciante: Estácio
Campanha: Brilha sem Medo
CCO: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Direção de Criação: Felippe Mendonça e Eric Ribeiro
Criação: Marcelo Holanda, Amanda Perlingeiro e Bernardo Tarnowski
Direção Geral: Ana Paula Sánchez
Direção Geral de Atendimento: Cristiana Miranda
Diretora de Atendimento: Priscilla França
Atendimento: Rachel Selouan, Hinah Trindade e Juliana Pucheu
Direção de Operações e Projetos: Cristiane Vianna
Diretora de Projetos: Aurora Blotta
Gerente de Projeto: Andrea Hedler
Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
Diretora de Planejamento: Aline Freitas
Head de Creative Data: Carolina Amorim
Creative Data: Milla Sol
Diretor de Conteúdo: Rafael Jardim
Direção de Mídia: Sabrina Frota
Diretora de Mídia: Samantha Rodrigues
Mídia: Fernanda Martire, Isabela Arantes, Marcelo Andrade, Fabio Paquiela e Kassielle Haical
Head de RTVC: Felipe Cunha
RTV: Angela Felicio, Karoline Justino, Flavia Nascimento e Gabriel Lemos
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Ceges
Diretor de Fotografia: Bernardo Negri
Assistente de Direção I: Gustavo Gusmão
Assistente de Direção II: Nathi Salani
Diretor de arte: Denis Netto
Figurinista: Carol Lobato
Direção Executiva: Renato Chabuh, Igor Ferreira e Regiani Pettinelli
Atendimento: Luisa Ferreira, Taís Bastos, Carol Azambuja e Flávia Magaly
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafaella Blat, Fernanda Hlataki e Hanna Moura
Diretor de Produção: Bernie Walbenny
Assistente de Produção: Gabriela Viviani
Pós-Produção: Post It VFX
Montador: Henrique José
Finalizador: Miguel Lima
Color: Ronnie Outtch
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Fotógrafo: Rudy Huhold
RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz
Aprovação do Cliente: Renata Tasca, Renato Moraes, Giovana Barreto. Pedro Navarro, Nikolas Freire.
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